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代工厂欲做自主品牌 兆驰豪赌智能电视要打水漂?

日期:2015/6/27   作者:陈维   来源:北京商报
    

    智能电视市场又将迎来新的抢食者。日前,传统彩电代工厂商兆驰股份正式宣布,将通过非公开发行股票的方式募集36.7亿元,推自主品牌智能电视。业内专家分析认为,兆驰股份的优势在于硬件生产环节拥有丰富经验,但现阶段智能彩电竞争十分激烈,同时整个市场正处于下滑趋势,兆驰股份想要切入该市场恐难言轻松。

    兆驰股份脱离代工厂角色

    6月18日,兆驰股份正式发布公告称,公司将向青岛海尔、东方明珠(原百视通改名,以下简称“百视通”)及其母公司上海文化广播影视集团有限公司(以下简称“文广集团”)发行非公开股票,募集资金36.7亿元用于互联网电视业务项目。

    兆驰股份是国内最大的彩电ODM制造商(原始设计制造商),主要向国内彩电厂商提供代工生产制造,具备年产1400万台电视和1500万台机顶盒的能力。

    按照兆驰股份的设想,公司将与百视通、青岛海尔共同打造“内容+终端+平台”的互联网电视生态系统。兆驰股份负责彩电硬件的生产制造,借助百视通是国内七家互联网电视牌照方之一,推自主品牌智能电视,丰富影视剧内容,依托海尔覆盖全球的销售服务网络,让产品快速面向消费者,实现销售。

    计划通过三方合作的模式,在三年内发展1000万互联网电视月活跃用户,通过为用户提供增值服务,获得长期收益。

    智能电视市场机会已不多

    “兆驰股份转型进军智能电视是一个不错的选择,但是在时机上却有些稍晚。”中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出,除了传统彩电巨头,乐视、小米、鹏博士等新来者已经做到了一定的市场规模,整个行业正处于更加激烈、饱和的混战中。

    “6·18”电商大战一过,彩电厂商便集体推出种种销量第一。创维酷开6月17日零时到18日12时,在京东平台,酷开U55单品销量第一;海信在京东平台海信电视销量第一;乐视6月18日,乐视超级电视销量突破5.5万台,在天猫+淘宝平台,销量、销售额均排名第一。彩电市场竞争激烈程度可见一斑。

    对于兆驰股份来说,除了激烈的市场竞争外,整体行业的下滑也是一大阻碍因素。奥维云网黑电总经理董敏指出,在接下来的7个月里,预计将有6个月份呈现下跌态势。TCL集团董事长李东生此前在接受北京商报记者采访时便指出,未来彩电企业的增长将是挤压式增长,需要去别人的盘子里面抢东西。

    “这些因素将严重制约兆驰股份在智能电视市场的发展,但并非毫无机会。”洪仕斌指出,面对海信、创维、TCL、乐视等新品牌的竞争,在品牌、内容、渠道等方面,兆驰股份很难进行正面对抗,但是作为彩电代工厂,兆驰股份在彩电硬件成本方面,肯定要低于其他彩电厂商,抓住这一优势,用超低价格撬市场,还是有机会占领部分市场。

    转型受迫于企业生存压力

    对于推自主品牌电视,兆驰股份在公告中称,主要源于厂商ODM需求增长放缓。但在业内专家看来,主要还是受迫于代工业务减少甚至消失的压力。

    这种压力并不局限于彩电行业。2014年,从事冰箱、洗衣机等产品代工制造的宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产。当时业内传闻是公司资金链断裂,但在奥马电器副总裁姚友军看来,真正原因是没了市场。

    “家电市场整体向好时,品牌家电商因为产能问题,会将一些订单委托给代工厂商,当市场低迷时,品牌商做减法,最先砍去的便是这部分‘外委’的订单。对于品牌企业来说,影响不大,无非是规模缩小,少了一小部分利润,但是对于代工厂来说,则是生与死的区别。”姚友军指出。

    现阶段,国内彩电市场的发展势头并不乐观,2014年遭遇了中国30年来的首次负增长,销售总量为4461万台,同比下降6.6%;销售额1462亿元,同比下降14.5%。

    这一行业现状也直接影响着兆驰股份的发展。北京商报记者查阅兆驰股份过去近三年财报也发现,其营收、净利润增速在持续下滑。2012年,兆驰营收和净利润分别为64.57亿元、5.36亿元,同比增长44.34%和31.58%;2013年,营收和净利润分别同比增长4.94%和18.56%;到2014年营收和净利润则同比增长4.89%和4.68%。可见其营收和净利润增速都下滑得很厉害。

    在洪仕斌看来,兆驰股份进军智能电视承载着公司重大转型,但前路十分艰难。如果突破行业下滑和同行的围攻,兆驰股份将获得新的广阔市场,而一旦失败则意味着这些投资将打水漂,难以再支撑企业未来的转型发展。

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