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智能电视还未成熟 内容成用户首选

日期:2015/6/25   来源:广州日报
    

    用户买了智能电视,没有丰富的内容也白搭。近日,小米、乐视、海信、创维等掀起智能电视内容隔空大战。

    彩电厂商的话题焦点,终于从硬件升级转移到视频内容。是公网内容的整合,还是自家制作和版权购买?视频内容使用的成本是按年费计,还是捆绑硬件内容免费,或者单个视频付费?彩电搭上互联网,内容到底哪家强?内容再多,用户能以高性价比的方式获取?

    小米、乐视的隔空大战,“撕开”了彩电业背后的诸多黑幕,也让内容逐渐成为彩电厂商吸引用户的核心竞争力。

    交战

    小米乐视隔空战

    猛揭黑幕

    彩电市场日前被小米搅局。6月15日,小米联合创始人、负责小米电视业务的副总裁王川公开曝光行内潜规则,矛头直指另一家智能电视厂商乐视,称乐视宣传中的千元40英寸电视是营销噱头,市场上根本买不到。且消费者必须捆绑两年980元的年费才能看视频内容,而消费者购买后,也要承受广告的骚扰。如果不续费,则会受到续费提醒“轰炸”。

    这一切,源自更早前小米创始人雷军的一句话,“我们的内容是友商的两倍。”随后友商乐视董事长贾跃亭和乐视手机均做出反击,前者称:“小米并没有理解真正的生态,其内容并非自有而是松散联盟式,与乐视不在一个纬度上。”

    王川表示,以10年计算,一台40英寸乐视电视的实际价格为:购买时的一次性付出2079元,再加上8年年费,总共是5990元,实际上相当于一台小米同样40英寸电视的三倍。另外,开机20秒广告、捆绑购买2年共980元服务费,以后每年还得再缴490元,然而看NBA直播消费者还得再缴费。

    “乐视在没有版权的情况下就外链到互联网获取视频内容。”王川表示,面临政策风险。据记者了解,根据广电总局的“181号文”,所有的互联网电视或者互联网盒子,都必须接入唯一的一家播控平台,电视和盒子不能外链直接访问互联网。

    相反,乐视也“撕”小米电视内幕——间接承认小米电视内容多,但“内容很多是片花”、“小米全部收费内容按单片5元计,需要16245元,按2元计也要6498元”。对此,小米反击,其40英寸的电视上仅6部为片花预告片。而5元收费的电影一共只有71部,且多是院线刚下线的电影。

    至于内容是否违规和内容多少,乐视尚未能表态。

    用户

    眼球被吸走 购买习惯依旧

    “小米乐视互撕,让大家看到互联网电视厂商‘低价’背后的许多猫腻,还不如直接选择大品牌的彩电更省心。”准备换电视的市民张先生表示,其实智能电视现在主流彩电厂商都有,犯不着一定非小米乐视不买,更何况“买电视还要抢购,太奇葩了”。

    记者随机采访10余位市民了解到,现在是否会购买智能电视还颇犹豫。从事出版编辑工作的小高就认为,普通电视+盒子,一样可以实现智能电视的功能,不必特意换机子。

    电信业人士华少则表示,运营商有推出基于宽带的IPTV业务,用宽带/4G业务之后,丰富的视频内容可以免费获取,也不是非智能电视不可。

    不过,从事App制作业务的陈生预计,未来智能电视会像智能手机一样,成为标配。但他也直言,短期内用户购买电视的习惯还是会选择三星、索尼、LG、海信、创维、TCL等品牌。

    别看小米、乐视打得凶,事实上,它们的销量占比较低。2014年,乐视彩电销量才150万台,小米电视更是只有30万台。而去年市场总销量约4600万台,二者的市场占比仅3.9%。

    “小米乐视都是同行,我不多评论,但雷军在微博上说小米智能电视销量第一,我心里很不舒服。如果厂家都说实话,就没有那么多让消费者听不明白的事情,可以节约多少销售成本。”6月16日,海信集团董事长周厚健接受采访时称。

    此前一天,海信抛出了两个1000万,智能电视激活用户1000万。海视云CEO于芝涛表示,海信电视激活用户率先突破1000万,成为大视频时代内容分发的第一渠道。

    创维旗下酷开董事长王志国则表示,做海量内容的聚合其实对终端厂商而言并不是门槛特别高的事情,也难以成为衡量核心竞争力的关键指标。

    趋势

    内容聚集会成用户首选

    尽管用户选购电视时仍旧以传统彩电厂商为主,但未来的选择会越来越多元化。

    流媒体网CEO张彦翔表示,多元化体现两点:第一,硬件能否进入家庭,让用户通过终端看。第二,你的内容会不会吸引用户。“我认为未来最核心的竞争是内容,同样一个片子,小米拿到了,乐视没有,用户想要看,如果发现没有,有可能会转移。”不过,他亦承认,内容聚集、差异化非一朝一夕可达到。这也是为什么,小米宣布内容是友商的两倍后,乐视迅即反击。

    记者获悉,中国家庭电视更换周期是6~8年,刚刚起步的盒子类可能会快一些。用户会挑选内容更丰富者,但“内容为王”的来临还需数年。且不说彩电换机时长,就说小米单片收费、乐视年费捆绑的收费模式也并不具有唯一性——在第三方App充斥网络的时代,只需在智能机顶盒上安装一个第三方视频App,就可以“免费”看到最新的热门影视资源。或者,传统彩电厂商的智能电视上,安装影视App,所有内容都可以整合,何须缴纳年费?

    “从小米、乐视叫阵提升了知名度可以看到,‘90’后选购互联网电视的趋势不可阻挡。”陈先生认为,智能电视自身还不成熟。手机和平板可以24小时在线并且容易携带,电视却很难做到这一点。

    如果把电视作为多屏时代的补充,用户要将电视、电脑和手机生态系统完全串联起来,目前这点还远远不够。只有当智能硬件成熟时,内容的决定性才会显现。

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