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2012年10月中国液晶电视市场分析报告(1)

日期:2012/11/13   来源:中关村在线
    

    2012年10月,中国液晶电视市场品牌关注格局变化不大。本月国内品牌和韩系品牌关注比例均有所上涨,而日系品牌走势低迷。其中,三星以20.6%的关注比例蝉联冠军,海信取代创维成为本月亚军,创维下落一位成为本月季军。本月三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成为最受消费者关注的产品,其关注比例大幅上涨。价格段方面,3001-8000元价格段拥有六成的关注比例,是市场的主流价格段。

      报告要点:

    ?品牌关注格局:三星蝉联品牌关注榜冠军,海信取代创维成为本月亚军,创维下落一位成为本月季军。其他品牌排名保持不变。

    ?产品型号结构:三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成为最受消费者关注的产品。

    ?产品参数结构:大英寸、LED背光灯类型和1920*1080分辨率的液晶电视产品消费者关注度非常高。

    ?产品类型结构:3D电视、网络电视和智能电视的关注比例持续走高。

    ?价格段结构:3001-8000元是市场主流价格段。

    ?案例分析——三星:三星品牌关注比例呈明显上升走势,产品主要集中在LED产品和3D产品。

    一、品牌关注格局

        ?海信取代创维成为本月亚军

    2012年10月,中国液晶电视市场上,三星以20.6%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军,关注比例超两成,较9月上升1.6%。海信取代创维成为本月亚军,关注比例为15.6%,较上月上升3.0%。创维下降一位成为季军,关注比例为13.4%,较9月下降1.4%。


    2012年10月中国液晶电视市场分析报告(简版)
    (图)2012年10月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

     ?日系品牌关注比例持续走低

    同9月相比,本月中国液晶电视市场上品牌关注格局变化不大,三星蝉联品牌关注榜冠军,海信取代创维成为亚军,创维下落至季军位置。其他品牌位置保持不变。值得注意的是,本月夏普和索尼两大日系品牌虽然排名保持不变,但它们的关注比例均有不同程度的下降,其中,夏普下降2.8%,索尼下降1.0%。可以看出,本月日系品牌的关注比例已跌破两成,仅为18.5%,而本土品牌和韩系品牌均有不同程度的上升。

表  2012年9-10月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

排名  2012年9月 2012年10月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 三星 19.0% 三星 20.6%
2 创维 14.8% 海信↑1 15.6%
3 海信 12.6% 创维↓1 13.4%
4 夏普 12.3% 夏普 9.5%
5 索尼 10.0% 索尼 9.0%
6 TCL 8.7% TCL 8.8%
7 LG 7.0% LG 7.2%
8 康佳 5.8% 康佳 6.3%
9 长虹 3.7% 长虹 3.9%
10 海尔 1.6% 海尔 1.6%
其他 4.5% 其他 4.1%
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