苏宁发布08下半年中国彩电行业趋势报告(3)

    多专业机构曾经预测，2008年将是彩电井喷的一年，坦率地讲这种趋势在上半年并不明显，由于上半灾害频发、CPI居高不下、股市大幅波动、房地产市场陷入低迷等一系列因素影响，国内整体经济态势走势并不明朗，内需不畅，奥运经济效应并未得到充分体现，平板电视销售保持自然增长，但并未出现爆发性增量。

    仅以今年5-6月的全国彩电销量数据来看，只有五一那一周销售总量和销售额与2008年第一周基本持平，其余各周都与今年的一周的销售数据相差甚远，显然谈不到井喷。苏宁电器彩电事业部总经理李斌透露，2008上半年国内城市市场平板电视消费总量接近600万台，下半年预计超过900万台，全年总销量达到1500万台。

    但是，我们不要忘记，彩电在平常年份的销售旺季都是在空调旺季之后的秋冬季节，今年因为有奥运会的缘故，彩电的旺季必然会提前到来。金明执行总裁在展望今年下半年的彩电销售行情时，特别提到了奥运会期间才是井喷的真正时机。根据以往的经验，在全球范围内奥运会将掀起彩电消费的高潮已经不是什么新闻。但很多人以为这种高潮是出现在赛会之前，但实际上并不是这样，日本在1964年举办了东京奥运会，日本普通百姓的电视机从黑白变成彩电正是从那次赛会开始的，当时的火爆销售场面至今都令日本电器厂商难以忘记。最近的例子是2006年世界杯，英国某连锁百货公司在世界杯举办期间创下了平均几秒钟卖出一台平板电视的惊人“纪录”。

    上述事例还是发生在市场和消费者心理更为成熟的发达国家的，而在我们中国，消费者的集中消费心理更加明显。可以预见，在奥运会前20多天时间，加上全年唯一一个七天黄金周——十一市场的井喷预期，彩电市场这短短30天事件有可能会出现类似于空调旺季的火爆销售场面，李斌预计这30天的彩电销量将占到下半年整体销量的一半左右，更是全年销量的近三分之一，如此集中的彩电消费热潮实属罕见，但苏宁已经为此做好了充足的备货准备，此次奥运前期就集中了50万台特价平板投入市场。

    消费建议：在奥运前购买平板电视，价格低！活动多！又能赶上观看奥运，比较明智。

    趋势之五 家电连锁主渠道 控制绝对份额

    虽然家电连锁占据中国家电市场的整体市场份额尚未达到30%，但在相对集中在一二级市场进行销售的平板电视领域，已经基本完成连锁布局的家电连锁却是毫无疑问的霸主。据GFK数据显示，今年上半年家电连锁的平板电视出货量已经超过了60%，而预测全年的市场占有率则将达到接近七成。

    在连续成为18年的中国空调销售冠军以外，从2006年开始苏宁电器就已经成为国内平板电视销售的冠军。据李斌透露，在苏宁连锁网络中销售的平板电视已经占据了全国市场份额的三分之一左右，而2008年苏宁全年的平板电视预计销售数量约为400万台。

    在今年的下半年乃至今后的更长的时间里，家电连锁主渠道控制市场绝对份额的情况仍将继续，而且有了此前空调厂家自建终端的诸多教训之后，彩电厂家与家电连锁销售渠道的合作会少走很多弯路，合作关系也将更加稳定。

    消费建议：购买平板电视，选择像苏宁这样家电连锁，产品质量、价格、服务等更有优势。

    此次苏宁发布的《2008下半年彩电行业趋势报告》，无疑是一部彩电厂商市场营销行动和消费者购物决策最好的一本工具书。而苏宁电器从本周起直至奥运开幕后的8月10日共四周的时间，联合几乎所有主流彩电品牌，在全国700多个门店启动“激情华夏 高清天下”大型彩电促销活动，50万台特价平板总让利幅度将超过5亿元，平均降价幅度近20%，全高清彩电的价格行情将绝对“亲民化”，以便让更多人和高清奥运转播一起共同分享奥运赛事的激情。这一超级的市场惊雷则无疑将为2008年下半年彩电消费市场的井喷打开了爆发的通道。