苏宁发布08下半年中国彩电行业趋势报告(2)

    关于全高清主流趋势苏宁已经做出了明确的预测，在奥运因素催生技术升级、高清信号落地保驾护航、上游面板生产线调整、渠道大力普及等一系列因素的推动下，全高清在下半年将进一步加快在中国的普及化进程。

    据苏宁销售数据显示，2006年全高清产品占平板整体销售的不到5%，而2007年已经达到25-30%之间，今年上半年这一销售占比更是达到了35-40%，全高清正渐入佳境。苏宁电器彩电事业部总经理李斌乐观地估计，经过奥运前夕这一拨全高清产品的强势推广和后奥运时代高清电视信号的进一步普及，到2008年底全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售的50%，甚至有可能达到60%。

    而与此相对的则是普通高清平板势必进入快速降价通道，采取非常规的杀价行动来止住市场的颓势，保住现有的市场份额，毕竟价格因素在中国消费者心目中还是摆在第一位的。据悉，在苏宁启动的“激情华夏 高清天下”大型促销彩电促销活动中，全高清彩电的平均降价幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板降价则达到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩电看齐。

    可以预见，平板电视家族中的“全高清”和“普通高清”之间的“内战”将再次加快平板电视的市场扩张步伐，而8月-10月黄金季节中普通高清呈现出的低价决心也决定着全高清“冲锋”步伐的快慢。

    消费建议：全高清已经成为未来市场消费趋势，目前激烈市场争夺，使得全高清平板价格大幅跳水，是购买的好时机。

    趋势之三 国产外资大混战 外资稍占上风

    今年下半年即将在中国进行的奥运会和残奥会，相信中国健儿在自己的主场一定会在取得优异成绩的同时赛出风格，赛出水平，但在下半年彩电市场的“奥运会”上，“中国选手”们还需要再付出更多努力。

    仅以今年上半年的销售情况举例，在上半年国内彩电畅销销售榜中，前十名中还只有两款国产品牌电视，其余全部被外资品牌包揽，但是从国产彩电上半年产品发展的角度，我们也欣喜的看到国产彩电的几大亮点：

    首先在技术方面，国产彩电越来越重视技术研发，不断开发出差异化的产品，比如TCL最近推出的全能化电视，创维推出的酷开电视等。其次从产品设计和工艺上讲，国产彩电的外观也越来越时尚，越来越有品位了。最后从价格上讲，由于国产彩电苦练内功，已改变了原有的靠价格打天下的局面，中高端的产品销售占比逐步提高，产品性价比也在提升。

    因此，虽然与合资彩电相比，双方的技术差距不可能在短时间内扭转，但是可以预见，国产彩电必将会在激烈的竞争中逐渐提升自己的竞争力，占有一席之地。

    消费建议：外资平板电视技术占据一定优势，国产平板在技术上也在不断突破，消费者可根据自身消费实力和喜好选择品牌。

    趋势之四 08消费冷热不均 30天奥运仿效空调旺季