苏宁发布08下半年中国彩电行业趋势报告(1)

    每一年的空调旺季对于家电连锁企业而言，都意味着该销售年度已经进入“中盘”，但是对于家电中的另外一个大户——彩电的销售而言，好戏才刚刚开始。继7月15日苏宁电器公开预测2008年全高清平板将主导彩电消费市场后，今天苏宁电器又再次发布了《2008下半年彩电行业趋势报告》，从产品、技术、品牌、消费、渠道等多角度全方位总结和发布了2008年下半年中国彩电发展的几大趋势，这对于彩电厂商经营战略和消费者购买决策来说具有很强的指导意义。

    趋势之一 等离子绝地反击 液晶越战越勇

    早在去年收官之际，苏宁电器副总裁金明就曾经在2008年全年的报告中展望认为：2008年是奥运年，同时也是彩电的丰收年，尤其是平板电视。作为目前平板电视的两大主力，等离子电视和液晶电视的同场角力尤为引人关注。

    目前中国彩电市场液晶与等离子比例的悬殊，是“专家输给百姓，技术输给市场”一样很难理解的。但存在就是合理的，液晶既然已经霸占了中国家电平板甚至整个彩电市场的龙头老大位置，怎么可能轻易让出头把交椅？

    从今年上半年的情况来看，液晶仍然占据了市场的最大蛋糕，液晶电视在今年下半年也会再接再厉，决不会轻易让出自己的份额。而等离子在经历了此前在中国市场的低谷后，正像金明在去年报告中预测的那样开始了绝地反击。

    来自GFK市场研究有限公司的统计显示,今年1至5月份，国内等离子电视销售量为52.8万台，比去年同期增长了149.6%。除了松下日立等传统的等离子强势品牌以外，从去年7月开始，海信、海尔、长虹等相继推出32英寸等离子电视，眼下海信37英寸等离子电视上市，使等离子电视在尺寸方面更为丰富,市场得以拓展。而长虹投资8亿美元建设的等离子屏生产线奥运会前将下线，这将对国产等离子电视行业带来真正质的突破，几乎所有的中国彩电企业又重新回到了等离子电视的阵营中来，这对国产彩电品牌打响平板市场翻身仗，到2010年抢夺全球3000万台的等离子电视市场将有重要意义。

    等离子(PDP)具有色彩均衡、亮度均匀的特点，长期使用PDP的饱和度退化较LCD小很多，而且大尺寸的PDP始终不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中，摒弃LCD与PDP的档次之争、技术的先进性之争，PDP必将凭借其优异的耐用性，获得市场的认可。特别是在液晶纷纷杀入大屏幕市场后，等离子却反其道而行之，他们推出了32寸的小屏幕等离子产品来抄液晶老家，同时以上半年的价格分析，等离子产量的提高也带来了平均价格的下降；另外，等离子产品现在也逐渐实现全高清化，比如日立、松下等品牌，其全高清等离子正逐渐成为市场接受的主流；在液晶传统的轻薄度方面，等离子也不断寻求超越，值得消费者期待的是，松下将在2009年上市厚度仅为2.3cm的产品，可见等离子电视也越来越时尚、超轻、超薄了，所以虽然液晶电视肯定依然是平板电视的主流，但下半年等离子从产品和价格上进一步贴近消费者只有有望进一步反弹，双方的竞争也将日趋白热化。

    消费建议：观看运动画面，等离子的优势相对明显。