苏宁发布2008下半年中国彩电行业趋势报告

    每一年的空调旺季对于家电连锁企业而言，都意味着该销售年度已经进入“中盘”，但是对于家电中的另外一个大户——彩电的销售而言，好戏才刚刚开始。继7月15日苏宁电器公开预测2008年全高清平板将主导彩电消费市场后，今天苏宁电器又再次发布了《2008下半年彩电行业趋势报告》，从产品、技术、品牌、消费、渠道等多角度全方位总结和发布了2008年下半年中国彩电发展的几大趋势，这对于彩电厂商经营战略和消费者购买决策来说具有很强的指导意义。

    趋势之一 等离子绝地反击 液晶越战越勇

    早在去年收官之际，苏宁电器副总裁金明就曾经在2008年全年的报告中展望认为：2008年是奥运年，同时也是彩电的丰收年，尤其是平板电视。作为目前平板电视的两大主力，等离子电视和液晶电视的同场角力尤为引人关注。

    在去年年底出台的报告中，金明已经指出了目前中国彩电市场液晶与等离子比例的悬殊，是“专家输给百姓，技术输给市场”一样很难理解的。但存在就是合理的，液晶既然已经霸占了中国家电平板甚至整个彩电市场的龙头老大位置，怎么可能轻易让出头把交椅？

    从今年上半年的情况来看，液晶仍然占据了市场的最大蛋糕，液晶电视在今年下半年也会再接再厉，决不会轻易让出自己的份额。而等离子在经历了此前在中国市场的低谷后，正像金明在去年报告中预测的那样开始了绝地反击。

    来自中怡康时代市场研究有限公司的统计显示,今年1至5月份，国内等离子电视销售量为52.8万台，比去年同期增长了149.6%。除了松下日立等传统的等离子强势品牌以外，从去年7月开始，海信、海尔、长虹等相继推出32英寸等离子电视，眼下海信37英寸等离子电视上市，使等离子电视在尺寸方面更为丰富,市场得以拓展。而长虹投资8亿美元建设的等离子屏生产线奥运会前将下线，这将对国产等离子电视行业带来真正质的突破，几乎所有的中国彩电企业又重新回到了等离子电视的阵营中来，这对国产彩电品牌打响平板市场翻身仗，到2010年抢夺全球3000万台的等离子电视市场将有重要意义。

    其实等离子（PDP）具有色彩均衡、亮度均匀的特点，长期使用PDP的饱和度退化较LCD小很多，而且大尺寸的PDP始终不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中，摒弃LCD与PDP的档次之争、技术的先进性之争，PDP必将凭借其优异的耐用性，获得市场的认可。特别是在液晶杀入大屏幕市场后，等离子却反其道而行之，他们推出了32寸的小屏幕等离子产品来抄液晶老家，且在液晶传统的轻薄度方面等离子也不断寻求超越。目前市场上最薄的产品是日立新上市的W000系列等离子电视，而松下也将在2009年上市更薄的产品。此外，以上半年的价格分析，等离子的平均价格要略低于液晶，所以虽然液晶电视肯定依然是平板电视的主流，但下半年等离子从产品和价格上进一步贴近消费者只有有望进一步反弹，双方的竞争也将日趋白热化。

    趋势之二 全高清渐入佳境 普清杀价止跌

    关于全高清主流趋势苏宁已经做出了明确的预测，在奥运因素催生技术升级、高清信号落地保驾护航、上游面板生产线调整、渠道大力普及等一系列因素的推动下，全高清在下半年将进一步加快在中国的普及化进程。

    据苏宁销售数据显示，2006年全高清产品占平板整体销售的不到5%，而2007年已经达到25-30%之间，今年上半年这一销售占比更是达到了35-40%，全高清正渐入佳境。苏宁电器彩电事业部总经理李斌乐观地估计，经过奥运前夕这一拨全高清产品的强势推广和后奥运时代高清电视信号的进一步普及，到2008年底全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售的50%，甚至有可能达到60%。

    而与此相对的则是普通高清平板势必进入快速降价通道，采取非常规的杀价行动来止住市场的颓势，保住现有的市场份额，毕竟价格因素在中国消费者心目中还是摆在第一位的。据悉，在苏宁启动的“激情华夏 高清天下”大型促销彩电促销活动中，全高清彩电的平均降价幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板降价则达到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩电看齐。

    可以预见，平板电视家族中的“全高清”和“普通高清”之间的“内战”将再次加快平板电视的市场扩张步伐，而8月-10月黄金季节中普通高清呈现出的低价决心也决定着全高清“冲锋”步伐的快慢。

    趋势之三 国产外资大混战 外资稍占上风

    今年下半年即将在中国进行的奥运会和残奥会，相信中国健儿在自己的主场一定会在取得优异成绩的同时赛出风格，赛出水平，但在下半年彩电市场的“奥运会”上，“中国选手”们还需要再付出更多努力。

    仅以今年上半年的销售情况举例，在上半年国内彩电畅销销售榜中，前十名中还只有两款国产品牌电视，其余全部被外资品牌包揽，特别是看看报价，上述两个品牌的单价都在1000元上下，属于标准的超低端产品，不仅在数量上输给了外资对手，在价格上也与对手差了好几个级别。而在最能体现双方实力对比的上半年大屏幕平板畅销榜中，国产品牌在前10名中彻底销声匿迹，前二十名也只有一家国产品牌幸存。在今年上半年的销售总量对比中，在市场销售量方面，国产主要品牌以50.4％以微弱的优势压过了外资品牌，但在总体的销售额方面，占据市场销售量半壁江山的国产品牌销售额只占上半年彩电销售总额的33.％！两个数字之间显得非常悬殊。

    这种现象的出现是与我国彩电制造业整体技术水平不如外国同行有着密切关系的，但是今年国产品牌在新产品上加强了高清产品的研发、上市、销售，反而应说国产品牌注重了中高端产品的销售，消费者也慢慢接受了国产品牌的中高端产品。加上今年下半年市场受中国健儿在奥运会上的表现刺激，在民族自信心提升的拉动之下，中国国产品牌彩电销售量将有所反弹，奥运前后到十月一日之间的彩电“黄金月”将是国产外资品牌贴身肉搏的关键时点，但可以预见对是，外资品牌在2008年下半年仍将占据一定的上风。

    趋势之四 08消费冷热不均 30天奥运仿效空调旺季

    很多专业机构曾经预测，2008年将是彩电井喷的一年，坦率地讲这种趋势在上半年并不明显，由于上半灾害频发、CPI居高不下、股市大幅波动、房地产市场陷入低迷等一系列因素影响，国内整体经济态势走势并不明朗，内需不畅，奥运经济效应并未得到充分体现，平板电视销售保持自然增长，但并未出现爆发性增量。

    仅以今年5-6月的全国彩电销量数据来看，只有五一那一周销售总量和销售额与2008年第一周基本持平，其余各周都与今年的一周的销售数据相差甚远，显然谈不到井喷。苏宁电器彩电事业部总经理李斌透露，2008上半年国内城市市场平板电视消费总量接近600万台，下半年预计超过900万台，全年总销量达到1500万台。

    但是，我们不要忘记，彩电在平常年份的销售旺季都是在空调旺季之后的秋冬季节，今年因为有奥运会的缘故，彩电的旺季必然会提前到来。金明执行总裁在展望今年下半年的彩电销售行情时，特别提到了奥运会期间才是井喷的真正时机。根据以往的经验，在全球范围内奥运会将掀起彩电消费的高潮已经不是什么新闻。但很多人以为这种高潮是出现在赛会之前，但实际上并不是这样，日本在1964年举办了东京奥运会，日本普通百姓的电视机从黑白变成彩电正是从那次赛会开始的，当时的火爆销售场面至今都令日本电器厂商难以忘记。最近的例子是2006年世界杯，英国某连锁百货公司在世界杯举办期间创下了平均几秒钟卖出一台平板电视的惊人“纪录”。

    上述事例还是发生在市场和消费者心理更为成熟的发达国家的，而在我们中国，消费者的集中消费心理更加明显。可以预见，在奥运会前20多天时间，加上全年唯一一个七天黄金周——十一市场的井喷预期，彩电市场这短短30天事件有可能会出现类似于空调旺季的火爆销售场面，李斌预计这30天的彩电销量将占到下半年整体销量的一半左右，更是全年销量的近三分之一，如此集中的彩电消费热潮实属罕见，但苏宁已经为此做好了充足的备货准备，此次奥运前期就集中了50万台特价平板投入市场。

    趋势之五 家电连锁主渠道 控制绝对份额

    虽然家电连锁占据中国家电市场的整体市场份额尚未达到30%，但在相对集中在一二级市场进行销售的平板电视领域，已经基本完成连锁布局的家电连锁却是毫无疑问的霸主。据GFK数据显示，今年上半年家电连锁的平板电视出货量已经超过了60%，而预测全年的市场占有率则将达到接近七成。

    在连续成为18年的中国空调销售冠军以外，从2006年开始苏宁电器就已经成为国内平板电视销售的冠军。据李斌透露，在苏宁连锁网络中销售的平板电视已经占据了全国市场份额的三分之一左右，而2008年苏宁全年的平板电视预计销售数量约为400万台。

    在今年的下半年乃至今后的更长的时间里，家电连锁主渠道控制市场绝对份额的情况仍将继续，而且有了此前空调厂家自建终端的诸多教训之后，彩电厂家与家电连锁销售渠道的合作会少走很多弯路，合作关系也将更加稳定。