今年彩电规模将逾3300万台 等离子异军突起(1)

    北京中怡康时代市场研究有限公司市场研究总监 彭煜
    
    2008年的彩电市场，对身处2007年年底的彩电行业人士来说意味着看到“井喷”现象。因为众多的利好因素不断的刺激从业者的神经，从4个假期到7个假期，从欧洲杯到奥运会，从股市、房市的快速发展到中国宏观基本面的发展趋势，2008年对中国彩电行业似乎将是一场饕餮盛宴。

    但2008年上半年，等离子电视行业似乎并不顺利，从年初南方的冰雪灾害，年中的汶川特大地震灾害，到近期的洪水灾害，2008年的彩电市场还会像我们设想的“火红”吗？

    等离子销售急剧提速

    零售监测数据显示，CRT(彩管电视)电视的同比销量下降较大，液晶(LCD)电视销量稳步增长、等离子(PDP)电视销售快速增加，2008年1-5月的彩电销售态势受CRT电视的拖累，整体表现不甚理想。

    据中怡康对全国370个城市3652家门店的销售统计：2008年1-5月累计CRT销售量同比下降22.89%，液晶电视销售量同比上升了35.1%，等离子电视销售量同比上升了150.87%。通过中怡康的监测数据仍然可以看到，整个彩电市场平板电视的销售量仍处于快速上升状态，其中等离子电视销售量同比增幅更是发生巨大变化，2007年1-5月等离子电视销售量同比下降31.39%，而到2008年等离子电视销售量即呈同比上升150.87%，可见2008年等离子电视的销售正在急剧提速。

    2008年上半年，整个电视行业内部按照销售额来看，需求结构发生了很大的变化，液晶电视已经是整个彩电市场份额最大的部分。2008年5月份液晶占到整个彩电销售额68.4%，CRT占到24.2%，等离子占到7.2%。

    通过中怡康对彩电市场1-5月整体销售情况的分析，我们来了解一下在经历了2008年的几次自然灾害之后，中国的彩电销售趋势发生了怎样的变化。

    2008年1-5月份全国彩电市场彩电销售规模1595万台，与2007年的同期相比下降1.3%，目前这种暂时性下降状态还属正常情况。正如上文零售监测数据提到的，我们很高兴地看到等离子电视的发展势头是非常强劲的，等离子电视1-5月份国内市场的销售规模为52.8万台，比去年同期增长149.6%，液晶电视是511.9万台，比去年同期增长55.8%，CRT销量是1028.9万台，比去年同期下降18.5%。

    2005年，等离子电视占整个国内电视市场的比重是1.4%，到了2008年1-5月份累计上升到3.3%，液晶电视的比重从3.4%上升到32.1%。就销售额而言，2007年国内彩电市场销售规模第一次突破了1000亿元大关，达到了1052亿元。2008年1-5月份销售额达到592亿元，比2007年1-5月份同比增长22.9%。其中等离子增长了62.1%，达到了42.9亿元；液晶销售额是405亿元，增长了51.4%；CRT为143.6亿元，下降了22.3%。