外资彩电觊觎国产品牌大后方

    进入2008年，外资彩电一切都显得那么默契。节假日的价格跳水，外资平板不约而同连番出手，逼得国产彩电大喊“反倾销”；眼下，外资彩电渠道下沉，图谋三、四级市场的战略也是接连亮相，矛头指向国产品牌的“大后方”。
    日、韩厂商竞相“下乡”
    “三星今年调整市场策略，目前正在制订开拓平板彩电三、四级市场的规划。”三星华南销售总部市场总监陆祖荣称，三星摸查的数据显示，今年中国三四级市场的平板彩电增量明显，同比增速达到一二级市场两倍左右；而这还仅仅是启动阶段，未来的市场空间值得相当的期待。陆祖荣认为，相比于一二级市场，三四级市场的特点是40英寸以下的中小屏幕平板占比较大，在渠道方面目前仍是以个体户、百货店和家电城为主，三星正在对这些渠道进行梳理。
    而长期固守一级市场堡垒的夏普也表示，今年起将向中国消费购买力越来越强的地区扩展，包括三、四级市场。
    正在一级市场资源整合的三洋电视，更将突击的重点锁定在了三、四级市场。三洋内部已明确提出，“家电下乡”工作的全面铺开，为二三四级市场带来了潜在的机会。
    “扩张二三四级市场，是三洋电视此次市场策略调整的第二步。”三洋电视一高管告诉记者，截至目前，三洋电视正在全国二三四级市场建设1000余家销售网点和1000余家售后服务网点，为自身的彩电下乡实施渠道布局。
    国产品牌腹地遇险
    三四级市场历来是国产彩电的腹地，在平板电视崛起后，外资品牌频繁采用主动价格袭击，导致一级市场国产品牌节节败退。2007年，正是依托在三四级市场的优势，国产品牌在产销市场份额方面，勉强与外资品牌打成平手。一旦腹地遭袭，恐怕连“保平”的机会都不复存在。
    中国电子商会预测，未来10年中国三四级市场彩电的需求量将近1亿台；在一二级市场饱和、竞争越来越激烈的情况下，外资品牌攻入三四级市场是迟早的事情，各个品牌都不会放过如此大的市场。何况这几年来，外资品牌在价格战上打得得心应手，可以预料，他们进攻国产品牌腹地的策略不会放弃价格攻击。
    调查公司GFK的数据显示，去年中国三四级市场外资品牌的市场份额约为20%，今年可能会升至30%。业内专家指出，尽管短时间内外资品牌的渠道下沉尚不能取代国产品牌在三四级市场的主导地位，但随着其渠道建设的深入，针对性产品的开发及主动的价格战，国产品牌压力会越来越大。一旦这个市场失守，中国彩电的整体性命不容乐观。