平板电视进入销售高峰

    奥运临近，为收看高清奥运节目，近期彩电市场一派红火。据国美电器等家电零售商场介绍，近一个月以来，平板电视销售量同比增长70%以上，40英寸以上以及1080P格式的平板电视成为城市消费者购买的重要指标。奥运商机在平板电视上最典型地体现出来。
    
    在刚刚结束的第四届中国数字平板电视市场发展论坛上，有关专家对今年平板电视城市消费需求状况的调查报告，也印证了奥运商机之于电视市场的影响。
    
    调查显示，在奥运大背景及价格持续下降等因素刺激下，上半年我国平板电视的销售量达到495万台，同比增长37%，其中第二季度285万台，预计从第三季度开始，国内平板电视需求量将明显增长，下半年将达到720万台，今年较去年的增幅有望达到50%。
    
    大幅度的增长伴随着激烈的更全面的竞争。随着中外彩电企业竞争的不断升级，一级市场外资平板电视的销量份额有了明显提升，以索尼、三星和夏普最为突出。同时，三四级市场作为未来潜在的增量市场，已受到了中外品牌的普通重视。在价格方面，主流尺寸平板电视的价格已降至多数消费者可以接受的普及水平，32英寸液晶普遍在6000元以下，42英寸全高清降至万元以下，大尺寸平板电视价格降幅更为明显，50英寸等离子均价已降至12000元左右。
    
    中国数字电视市场发展步入实质性推进阶段，高清平板的实用效果充分展示。受电视台信号的限制，平板电视的长宽比难以匹配，高清的优势也难以充分体现，如今，数字电视信号已在部分城市推广普及，奥运频道将采取高清数字信号播出，这给平板电视充分展示效用提供了保证，奠定了基础。目前，全国数字电视用户已达2700万户，未来几年，数字电视用户数量还将以高增幅递进。
    
    由于内资品牌液晶平板电视面板主要靠进口，而终端消费市场竞争加剧，价格降低，液晶电视的利润将进一步被摊薄。在等离子方面，长虹发力进入面板生产领域，等离子在动态高清等方面的优势被充分认识，等离子电视在今年上半年表现活跃，在国内平板电视市场的销量首次接近10%，下半年及以后，等离子电视占平板电视中销量的比例将会上升。
    
    调查统计还显示，消费者对于目前平板电视的评价，色彩差异较大是反应比较集中问题，而超薄化和大型化代表着平板电视产品两大技术发展方向。消费者打算购买高清平板的比重超过80%，另外，对于窄边设计等简约风格给予一致的好评，环保和节能也是消费者在选购平板电视中考虑的重要因素。
    
    针对平板电视的竞争格局和市场发展趋势，3C融合型的高清平板电视，将会为行业整体利润日趋摊薄的平板电视产业注入新的活力元素，内资彩电企业应放弃以往单纯凭借规模竞争的发展方式，尽快转移到整合3C资源与产业链上下游实现联动繁荣的轨道上来，从而建立起一种全新的产业价值链、产业形态和商业模式。