平板电视企业小心被“报告”忽悠

    我国将在相当长的一段时间内全高清电视和电视节目的收看只能集中在高端市场，这与目前彩电企业奢望借助“全高清”普及平板电视的愿望事实上有相当大的落差。
    
    《2008年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出，依托“全高清”“地面数字电视一体机”“绿色环保电视”三大消费主体的支撑，平板电视消费需求将会实现一个突破性放量增长。三、四级城市市场作为未来潜在的增量市场，鉴于渠道上的绝对优势，海信、TCL、长虹等国产平板电视品牌在全国范围内仍蕴含着较大的潜在实力。
    
    业内人士担忧，片面强调国产品牌在三、四级渠道上的优势有可能会令国内企业对目前内资品牌在平板电视产业面临的危机和困局认识不足。作为消费需求分析报告，客观地传递消费者的区域消费习性和产品需求差异远比简单地做消费需求总量的统计和预估要有价值得多。
    
    事实上，不久前国家信息中心市场信息处蔡莹处长在公布国家信息中心对国内375个重点城市监测结果时表示，液晶电视国产品牌在进口品牌的强势冲击下的表现令人担忧，在重点城市整体市场占有率明显下降。蔡莹指出，要很快完成三、四级城市渠道布局与建设对于国产企业同样具有相对难度，国产品牌以中国市场广大、“农村包围城市”方式抵御外资品牌的想法能否实现有待商榷。
    
    蔡莹表示，随着大型专业家电连锁企业以及地方性连锁对三、四级市场的开拓力度和速度的加大和提高，液晶电视外资品牌优势将不仅仅只存在于一、二级市场，三、四级市场也将逐步成为外资品牌的目标市场，消费者一步到位和品牌价值相互攀比心态不会因为城市大小而呈现很大差别，那种寄希望利用三、四级市场优势，采用“农村包围城市”方式阻击外资品牌市场占有率提高的观点既不利于根本改变目前国内液晶电视占有率下降的趋势，也不利于国产品牌的长期发展。
    
    根据该调研报告的最新调研数据显示：2008年上半年国内平板电视销售达到495万台。二季度平板电视消费需求285万台，其中液晶电视260万台，等离子电视25万台。预计2008下半年国内平板电视需求量将达到720万台，全年同比增幅有望达到50%。进入2008年国内平板电视市场竞争已经集中在15个左右的主流品牌之间。平板电视行业开始规模放量增长，利润逐渐趋薄。
    
    而国家信息中心国内375个重点城市监测数据显示，与去年同期相比，彩电整体销售量下降2.82%，销售额同比上升21.01%，在分类别销售中，平板彩电销售量同比上升30.04%，销售额同比上升32.49%，成为推动2008年一季度整体彩电销售额增长的重要因素。液晶电视销售量比例已经达到57.44%，等离子电视销售量比例也达到5.49%，平板电视整体销售量比例达到62.97%，预计2008年度结束后，重点城市平板电视的销售量比例有可能接近或达到80%。液晶电视在重点城市的增速明显减缓，29.57%的增长速度低于平板电视平均30.4%的平均增长速度。等离子电视销售量占其总体规模的90%以上，取得了彩电分类别销售量占有率同比增长131.38%的销售业绩，同比增长幅度居平板电视各类产品之首。
    
    在液晶电视分规格销售量占有比例前10位的组成中，2007年一季度与2008年一季度基本规格组成变化不大，但在销售量占有比例上发生了相对变化：42、40、46、47英寸在2008年的销售比例明显上升，52英寸在2008年一季度首次进入销售量比例前10名。2007年的主力规格32、37英寸销售量比例都呈现下降状态，将市场空间让位给40英寸以上产品，2008年一季度重点城市40英寸以上产品占液晶电视的比例从2007年一季度的33.7%迅速扩大到50.27%，总计提高16.57%，46英寸液晶电视销售量占有率比例提高最为明显。重点城市液晶电视40英寸以上产品销售量比例超过50%。
    
    对比两份不同数据监测分析结果可以发现，客观、详尽的资讯、数据不仅可以反映平板产业产品结构的变化，同一品类产品消费特征的变化趋势，甚至对国、内外品牌不同品类的此增彼长都能做出详实、客观的分析，可以帮助企业决策层做出准确的判断和决策。