2008上半年中国液晶电视市场零售量增4成

    2008年7月15日，据GfK中国《中国液晶电视市场/产业季度报告(08Q2)》显示， 2008年上半年，中国液晶电视市场零售量为527.7万台，同比增长39%，其中，特一二级市场(指直辖市、省会城市及地级市)同比增长20%，三四级市场(指县、县级市等)同比增长146%。

    2008年上半年，中国液晶电视市场增长呈现下述特点：

    1.增速明显低于2007年，即，总量增长但增速放缓(2007年上半年，中国液晶电视市场零售量同比增长179%)。

    2.同比增长近4成，略低于大家对2008年增长速度的预期(2007年末和2008年初，大家对2008年中国液晶电视市场的增速预测为50%左右)。

    3.特一二级市场出现疲软迹象，三四级市场大幅起步。

　　图表 1 液晶电视销售规模季度同比增长情况

    据GfK中国研究人员分析，中国液晶电视市场增速放缓及增速低于预期的主要原因是：

    1.经济环境频闪红灯：如，股市暴跌、消费价格上涨等，影响了消费者的购买意向。

    2.自然天灾连续不断：如，1月的雪灾、5月的地震、6月的暴雨洪灾等，影响了消费者的购买能力。

    3.房产市场遭遇寒流，虽然中国商品房的价格没有出现全国范围的下滑，但销量明显疲软，间接制约了中国液晶电视市场的发展(乔迁购买市场)。

    4.大中城市增速骤降，大中城市就是指特一二级市场，目前，它们占据中国液晶电视市场的7成以上，经历了自2003年以来6年的快速发展，市场需求趋于饱和，2008年上半年，出现了增速骤降迹象，同比增长只有20%，拖累了整体液晶电视市场的增长速度。

    还有一些其它方面的原因，这里不再赘述，详见《中国液晶电视市场/产业季度报告(08Q2)》。

    展望2008年下半年，奥运会即将开幕，厂商的促销活动也已经紧锣密鼓，加之液晶面板价格的不断下降，液晶电视的价格也已经低于消费者预期，再加上下半年的金九银十、迎接元旦等众多促销时机，液晶电视的消费也会随之升温。若2008年下半年，液晶电视销量同比增长40%，则可实现全年1200万台的销售预期，若销量同比增长60%，则能达到07年底预计的1300万台销量。