显示器市场整体调查(1)

    当你坐在大银幕前，兴奋地为《功夫之王》鼓掌喝彩，当你折服于功夫巨星的绝世武功，可曾想过这些巅峰之作背后的幕后英雄。2008年的显示领域受到了广泛关注，液晶显示器则是其中毫无疑问的“功夫之王”。它绚丽，它迷人，但在光鲜背后，是每个厂商不辞辛苦的产品创新、外观设计与渠道推广。在每个厂商、每个产品成功的背后，又有哪些幕后英雄？
    
    市场篇：奥运年的价值风险
    
    说2008年是显示元年没有错，但奥运年是不是显示器的元年呢？
    
    事实上，在奥运到来的前半年，显示器的整体市场虽然处于上升的轨道，但是也暴露出不少的问题和隐患。第一季度由于对奥运的预期，各大厂家积极备货，反倒使传统的淡季变得热闹。同时也是由于奥运的刺激，“价格战”这个老名词，似乎又成为了显示器行业的现今的新特色。
    
    淡季不淡 利润不高
    
    2008年，还有什么比奥运会对中国全民的刺激更强烈？显示器的厂家们也深知这一点。
    
    优派中国区产品总监吴渊就表示，“今年北京的奥运盛事，全国人民都在关注，但很多人没法亲临奥运赛场，只能在家里观看比赛，更多的人希望能通过大屏幕来感受其中紧张刺激的精彩瞬间，这对于我们来说是一个很好的机会。”
    
    而明基则在7月抢先推出了其16：9的高清系列显示器。明基中国区产品经理徐斌也表示，“显示器在奥运期间，最有希望的就是高清系列产品，我们在这个时候推出高清产品，当然也希望在奥运之前对消费者有购买方面的刺激。但是这只是我们抢先发布新品，而新品真正上市要在7月底。”
    
    长城显示器事业部总经理汪深海就认为，由于大部分厂商都判断2008年下半年会出现面板涨价，因此其从2007年年底就开始积压了大量的库存，也正是因此，今年3、4月份品牌之间的价格战十分激烈。甚至相比以往，今年一季度的价格竞争情况可以说是惨烈。
    
    与往年相比最大的不同是高高在上的三星显示器在3月开始降价。此一价格大战引发所有一线显示器大跳水，LG也随后全面降价。韩系产品价格首次在22寸显示器方面突破2000元关口，19寸甚至要到1400元以下。显示器格局大乱，AOC、优派、明基等都纷纷参战。显示器厂商失血严重，下游回款状况比去年同期是效率大打折扣。
    
    随着时间的推移，市场需求疲软始终没有改观，而价格战也是越打越狠，初期只是低端走量机型，如今，高端全高清大尺寸机型也伴有火药味。同时，这样的渐变过程与今年液晶面板价格从涨至跌的过程相互呼应。
    
    事实上，按照现在市场的消化速度来看，降价带来的终端效应理论上会在8月下旬体现出来，但8月北京奥运，媒体热点会出现大幅转移，市场聚焦不够，多少也会影响到终端市场。
    
    看起来，奥运这把“双刃剑”，对显示器市场正在表现出伤敌一千自损八百的双面性。而整体市场受客户环境的影响确实存在。
    
    受制面板 终端疲软
    
    面板的价格变动导致今年的显示器市场操作难度加大。北京兴捷联总经理徐文选告诉记者，“面板是一台显示器成本的四分之三左右，面板的涨价，等于成本的大幅提高，如果终端的产品进入降价区间，这两边的压力就都会增大。”
    
    进入08年以来，液晶显示器市场的走势就令很多从业人员大呼看不懂。面板方面，今年第一季度由于受传统淡季影响，液晶显示器面板价格出现了一定幅度的下滑，但是从目前的情况来看，面板价格还在上涨区间内。但是就市场的情况而言，其局面又令人难以捉摸。
    
    液晶显示器价格一向与液晶面板的供求关系密不可分，几乎每隔一段时间，都会出现一些热销型号的面板短缺问题，随之也会出现生产量快速提高，由于供过于求又导致面板价格下降。
    
    虽然19宽的面板下降空间很小了，但是厂商之间却碍于延续下来的价格战，终端渠道的利润率仍然很低，终端的日子非常难过。
    
    可以说，面板在未来很长一段日子里仍然是整个显示器发展的“定时炸弹”。由于液晶电视市场潜力巨大，为此而筹备的高世代面板线将纷纷建成，不但有日系夏普、韩系三星、LGD，包括台湾友达、奇美、华映、瀚宇彩晶、群创以及大陆的深超广电，众多面板厂的建成充实了液晶面板供应面，很可能导致面板的产能过剩。一旦这样的情况出现，对显示器厂家而言则又是一次煎熬的考验。
    
    不过利好的方面也是有的。显示器的主力战场DIY市场，并没有出现早几年预料的迅速衰败，这也给显示器产业在中国市场的发展抱有很高的期望。AOC中国事业部销售总经理周伟君就对目前DIY市场的前景非常乐观，她认为，“目前笔记本市场的份额虽然在逐年上升，但我们还是应该看到中国大陆的人均电脑占有量只有8%不到，而且农村人均拥有量更少，可以说未来几年DIY市场还有很大的发展空间。对于DIY配件尤其是液晶显示器市场的乐观，来源于市场的足够成熟以及AOC本身的实力。”