等离子行业渐现暖色中小尺寸市场将发力(2)

    2008年上半年等离子电视市场品牌格局变化最大的便是国内品牌在市场占有率方面有了明显的提升，而且在一、二、三级市场均超过了国外品牌。但同时我们也看到，国外品牌在上游技术方面还占有主导地位，自从先锋宣布向松下提供技术支持之后，等离子电视市场松下、日立两家独大的现象仍然很明显。

    今年，更多厂商追求液晶电视和等离子电视两种产品之间平衡的发展，我们看到在2008年等离子电视阵营得到了空前的壮大；除了既有的日立、松下、长虹、海信、海尔这些品牌以外，创维、康佳这些品牌也纷纷大力投入到等离子电视市场当中来，从2005年到2008年整个等离子电视市场品牌的竞争格局也在发生很大的变化。

    目前，国外品牌在销售量市场份额上已经被国内品牌超越。中怡康数据显示，2008年1～5月份，国外品牌在一级市场的占有率为48.2%，在二级市场的占有率为39.1%，在三级市场的占有率仅为35.2%。

    从国内品牌自身的产品结构来看，32英寸等离子电视占整个等离子电视比重达到74%，42英寸占19%，50英寸占7%，国内品牌内部产品结构以32英寸和42英寸为主体。

    从中国等离子电视市场主要品牌竞争的格局来看，日立以23.5%的市场份额，占据了市场第一的位置。海信达到了18.5%，松下为18%，海尔为8.7%，创维是5.4%。在大品牌方面日立和松下市场份额接近30%。一级市场国内品牌和国外品牌基本上平分秋色，在二、三级市场国内品牌就更好的发挥了其网络的优势，在销售量方面占有优势。

    从不同级别的市场看，日立在一、二、三级市场的市场份额比较均衡，而海信的市场优势主要体现在二级市场和三级市场，它在一级市场的市场份额仅为15%，但是其在二、三级市场的市场份额却达到了23%和27%，对比非常明显。

    在技术方面，国内品牌仍然处于非常被动的局面。由于受地震影响，长虹等离子电视面板生产线已于原先的8月投产推迟到年底，而目前国内品牌绝大部分的面板均来自松下。