彩电业进入又一寒冬CRT重新担当稳定大任(1)

    今年上半年彩电市场呈现三大特点:液晶电视因为价格战导致销量大增；等离子电视由于奥运会商机临近，市场回暖；CRT电视因为利润稳定，规模与去年持平。

    上半年，中国彩电业遭遇了又一个冬天。由于日韩品牌采用超低价竞争的策略，它们在平板电视市场取得53%左右的市场份额，国内彩电企业的市场份额被压缩至47%。不过这种大打价格战的做法，不仅让国产平板电视变得无利可图，日韩品牌利润空间同样被压缩得所剩无几。彩电业唯一显示常态的是CRT(显像管)电视市场，由于平板电视利润走低，不少企业加大了对CRT的采购。

    液晶电视遭遇日韩低价“倾销”

    价格战，而且还是恶性的，这是上半年液晶市场最显著的特征。恶性价格战过后，日韩品牌的市场份额快速飙升，三星、索尼继续保持其高达12%左右的市场份额外，夏普的市场份额也从4%上升到9%，LG的市场份额从3%上升到6%。“今年1-5月份，国外品牌液晶电视的零售量份额达到了53.32%，国内品牌液晶电视的零售量份额为46.68%。零售额的差距更为明显，国外品牌占到63.19%，国内品牌仅为36.81%。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者，据中怡康监测数据显示，今年1-5月份，液晶电视的销量超过280万台。

    日韩品牌市场份额的上升，吞噬了国内品牌的市场份额。记者获悉，包括创维、海信在内的这些零售量份额曾一度超过10%的国内企业，今年上半年的表现也不太理想，零售量份额都被挤压到10%以内。

    创维集团副总裁杨东文在接受《中国电子报》记者专访时表示：“外资品牌上半年最大的特征是调整了价格竞争策略，对国内品牌造成了很大的压力。”

    据杨东文介绍，目前同一尺寸的液晶电视，中外品牌的价格已相差无几，甚至国外品牌的个别产品比国内的更便宜。比如，索尼32英寸的液晶电视价格在5000元～6000元之间，而国内品牌价格高的产品反而超过了6000元。

    记者了解到，外资品牌的低价策略最终导致在中心城市国内品牌的市场份额进一步下滑，外资品牌和国内品牌市场占有率之比大概是6∶4，北京、上海等大城市甚至是7∶3。

    其实日韩品牌牵头的恶性价格战在4、5月份才体现出来。今年前三个月，中外品牌的市场表现则延续着去年势均力敌的状态。“为了争夺全球液晶电视第一的位置，索尼、三星早就在全球市场开展价格战，夏普、LG随后跟进的价格战，早在去年下半年就在全球市场展开，中国市场今年上半年才陆续体现出来。”市场研究公司iSuppli分析师张岩接受《中国电子报》记者采访时表示。

    除价格战外，今年上半年液晶电视市场最大的特色是40英寸以上的大屏产品份额快速上升，三星、索尼、LG 40英寸以上产品占其所有产品的份额超过80%，而国内企业如海信、创维也超过50%。不过也有一些国内企业如康佳、TCL、长虹等品牌，它们40英寸以上产品的占比在40%左右，从中可以看出各企业对未来市场的走向态度不一。