等离子行业渐现暖色中小尺寸市场将发力(4)

    国内品牌在32英寸等离子电视市场的崛起，对等离子电视来说也是功不可没的。国产品牌目前在“销售渠道建设”上，也远远超过外资品牌。目前，国外品牌所依赖的国美、苏宁等全国性大连锁卖场，仅能占据等离子电视市场销量30%的份额，而大部分等离子电视还是通过二、三、四级市场的其他渠道进行销售的。例如，海信在全国有60多个分公司，销售网点多达2万多个，遍布各级市场，这种渠道优势自然是国外厂商所不具备的，它大大加快了等离子电视在二、三级市场的发展速度。

    据中怡康数据显示，今年1～5月份，一级市场32英寸等离子电视的市场份额为38.8%，42英寸为35.8%，50英寸为24.5%，55英寸及以上为0.9%；二级市场32英寸等离子电视的市场份额为43.7%，42英寸为35.2%，50英寸为20.5%，55英寸及以上为0.7%；三级市场32英寸等离子电视的市场份额为47.6%，42英寸为33.9%，50英寸为18%，55英寸及以上为0.6%。

    很明显，国内品牌在渠道方面的优势是等离子电视销量比去年同期增长149.6%主要原因之一。我们看到，在一级市场，50英寸的产品所占的比例接近1/4，达到24.5%，在三级市场这一比例只是18%，而在一级市场32英寸的比重是38.8%，到了三级市场这一比例上升到47.6%。

    等离子电视已经开始在二、三级市场渗透，这种渗透也是等离子电视在一级市场避开液晶电视疯狂冲击作出的合理调整。不过这些正在培育的市场，由于地域不同、策略不同，等离子电视阵营内各企业的表现也有很大的差别。

    由于日立在二、三级市场策略上的成功，它在整个市场占有率方面已经遥遥领先，达到23.58%，而日立在一、二、三级市场的表现也是比较均衡的，份额分别是26%、19%和20%。而海信凭借自己渠道方面的优势已跃居第二，市场占有率达18.5%，它在三级市场的市场占有率达27%。松下今年在市场份额方面的表现一般，以17.97%的市场占有率排名第三，其在一、二、三级市场的份额分别是19%、17%和12%。

    统计显示，在北京市，日立、松下和海信以33.99%、18.23%和13.80%的市场零售量排名前三，三者零售额占比分别为36.96%、29.29%和9.56%；在天津市，日立、海信和松下以34.57%、15.78%和15.02%的零售量占比位列前三，零售额占比分别为 41.67%、 9.69%和22.17%；在江苏省，日立、海信和松下分别以21.74%、18.11%和17.95%的市场零售量占比排名前三，零售额占比分别为26.72%、13.12%和28.48%；在其他省市，延续前三强是日立、海信和松下这种模式的还有在吉林、山东、陕西、福建等。