中国平板翻身仗长虹PDP模组亮相青博会(2)

    外资品牌势微
    
    在中国市场等离子电视恢复往日的辉煌的过程中，中外品牌的竞争态势却在恰然发生着变化，以往松下、日立、LG等外资品牌拥有绝对份额优势的状况从2007年6月开始有所改变。
    
    记者从奥维咨询得到的今年五一的调查数据显示，外资品牌的整体份额依然达到53%，但是外资品牌中间却在发生分化，除了日立和松下依然以35.9%和16.6%的占有率保持在前两位但占有率都有所下降外，三星和LG的占有率已经下降到1%和0.2%，基本上退出了市场的竞争。

    与外资品牌的份额下降相比，以长虹、海信、海尔为代表的国产品牌占据了47%的市场份额，其中长虹和海信的占有率分别达到15.7%和15.5%，已经与松下的占有率旗鼓相当。
    
    记者了解到，日立、松下的占有率今年五一期间有所提高是因为这两家企业的等离子电视平均价格当时下降了30-40%，其中42寸和50寸等离子电视的价格已经与国产品牌基本相同，这才使其占有率有所提高。
    
    市场调查机构Displaysearch深圳代表处市场总监张兵表示，“2006-2007年中国等离子电视市场外资品牌的绝对领先地位，随着运营成本更低的中国企业加入在等离子上的投入将彻底结束，其实在目前的中国等离子市场还缺乏真正的强势品牌，谁都有进入前三位的机会，整体来说外资品牌开始势微。”
    
    记者了解到，等离子电视的技术还在不断的前进，比如说去年6月32寸等离子面板推出后，长虹就率先引进，这使其在32寸等离子电视的占有率最初达到60%。
    而从42寸和50寸来看，日立和松下依然占有较大份额，显然这一块是接下来国产品牌要争夺的对象，从整体来看2007年中国市场等离子电视的出货量接近100万台，但是未来三年才是等离子的爆发期，按照Displaybank的预测，到2010年中国市场的等离子电视出货量有望达到350万台，而全球40寸以上的等离子电视出货将达到3000万台。
    
    显然未来庞大的市场增量才是中外等离子电视品牌接下来要争夺的领域，在未来的竞争中谁都会有机会，但已经成功进军等离子上游的长虹显然机会更大。

    长虹率国产平板突围
    
    2008年7月10日，人们期待已久的长虹PDP模组，首次亮相中国国际消费电子博览会（青博会），记者通过对比参数和现场盲测发现：无论是亮度、对比度、清晰度还是色彩的丰富和细腻感，均与松下、LG等PDP屏不相上下，这无疑增加了人们对国产面板的信心。
    
    长虹电器股份有限公司副总经理郭德轩表示，长虹通过多年的技术积累和创新，在收购韩国ORION公司后，具备了PDP模组等上游关键器件的自主创新能力。他透露：长虹PDP介质浆料、驱动线路、核心IC、荧光粉喷涂、障壁刻蚀、障壁涂敷等20多项关键技术和工艺被先后列入国家“电子产业发展基金”、“863计划”、“新型电子元器件及材料核心基础产业化专项”等。

    长虹电器股份有限公司副总经理郭德轩在青博会现场

    其实在全球范围看来，所有的电视巨头中也只有松下、日立属于坚定的等离子派，而在国产等离子阵营中，也从来没有一家企业像长虹这样钟情于等离子电视，斥60多亿元巨资进军等离子上游产业，长虹究竟为何如此看好这块市场？
    
    在郭德轩看来，由于渠道和市场需要，等离子、液晶和传统CRT电视将长期共存，其中，液晶电视在32寸左右的需求量会急剧增长，而等离子电视则将保持其在40寸以上尺寸的领先优势，且开始向103寸、120寸甚至150寸超大屏幕和中小尺寸延伸自己的产品线。长虹董事长赵勇大胆涉足平板上游关键技术，从长远看，为中国彩电行业找到了一根及时的救命稻草，将有利于摆脱处于全球产业链条末端的状态，避免在未来全球彩电行业的竞争中被边缘化。

    根据中国电子视像协会等离子委员会对液晶和等离子进行盲测的对比实验结果，等离子在动态清晰度、对比态、色彩自然程度和可视角度都拥有明显的优势，显然这就为等离子电视拥有一席之地创造了条件。
    
    当然，中国彩电企业进军等离子的现实意义还在于资金上的原因，一条6代以上的液晶屏生产线需要投资至少20亿美元，且由于技术的快速升级，液晶面板巨头存在着明显的利润周期，而长虹投资600-800万片的三期等离子屏和模组项目则也只需要20亿美元，并且可以保持稳定的利润。
    
    记者从四川虹欧得到的最新资料显示，虹欧等离子屏项目一期工程的内部设备安装调试已经完成，目前实现了小批量试产，虽然遭遇到512特大地震，但长虹等离子屏的项目未受到任何影响，10月28日量产的目标不变。
    
    按照四川长虹的规划，在今年10月底一期工程投产后，虹欧等离子屏项目将在2009年初进入二期筹备阶段，2010年二期工程量产，而三期工程将在2009年第四季度开始筹备，到2012年完全投产后七产能将达到600-800万片，进入全球四强。
    
    “开弓没有回头箭”，长虹在等离子领域的扩张已经开始，与其他国产彩电品牌自己投资或参股液晶模组项目不同的是，长虹是真正进入了等离子电视最核心领域，而国内在等离子屏使用的POWER IC以及高效荧光粉方面都有重大突破，这标志我国已经掌握了等离子电视最核心的产业技术。
    
    随着虹欧PDP屏的迅速量产，在未来中国乃至全球的等离子电视的竞争中，长虹已经具备了进入全球四强的产业基础，并很快拉开与其他国产品牌在全球彩电产业链中的层次和地位，长虹进军等离子屏也可以使国内等离子市场的增长进入爆发期。
    
    记者注意到，在7月10日开始的青博会上，长虹展馆的几台PDP模组格外引人关注，被装成整机的长虹900系高清等离子电视更是本届展会的亮点。长虹多媒体营销公司总经理苏子欢介绍，长虹900系高清等离子电视就是针对观看高速运动画面而专门研发的，装有具备自主知识产权的长虹等离子电视，因技术指标、性能优于同类产品，消费者十分看好。
    
    近5年来，看似强大的国产彩电品牌可谓举步维艰，由于合资品全面控制着平板电视上游的关键技术，其市场逐步占据优势，但随着中国品牌在等离子电视领域的创新加快，以长虹为代表的大品牌正通过掌握核心技术、提高整机性价比等，这样的市场格局相信会很快被打破，中国平板将迎来全面翻身的日子。