收视狂潮引爆平板电视市场

    “今年是奥运年，平板彩电一直都保持着很强的势头，几乎没有淡季。”谈到今年的彩电市场特点，广州国美总经理高集群认为，一个月后的奥运会将会大大刺激平板彩电市场，奥运会前两到三周也将可能是平板彩电市场最为旺盛的时期。

    事实上，体育赛事成为平板彩电市场的“强心剂”从一月前的欧洲杯就开始显现，收视热潮随着赛事的进行而高涨。近期随着奥运会的临近和各地高清地面数字电视的相继开播，平板彩电市场又将迎来一个消费高峰，并且正在悄然进行着内部产品的升级换代。

    液晶电视忙升级换代

    与以往不同的是，以液晶电视为代表的平板电视正在进行着产品的升级换代，大屏幕、分辨率为1920?080系列的高清彩电以及120赫兹动态画面技术的中高端产品正在逐渐被消费者接受，成为市场上的主角。

    根据广百电器方面的统计显示，42－52英寸型号的平板彩电已经占据了65%左右的市场份额，其中46英寸彩电占据了20%，比以往有了显著提升，这表明大尺寸型号越来越受欢迎；同时，1920?080系列的高清型号彩电也逐步成为市场主角，苏宁方面统计显示，目前大约60%的销售产品为高清型号。现有的这些消费趋势表明，平板彩电的消费正从以往的“有看就行”，转而进入到“要看得好”发展，体现出行业内消费趋势中高端化的特点。随着液晶电视逐步走入旺季，价格也大幅度滑落。“端午”集中促销期间，市场已经出现了合资品牌42英寸高清液晶跌破5000元、52英寸高清液晶跌破10000元的新信号。

    按照惯例，液晶面板的价格也有淡、旺季的规律，淡季价格会偏高，旺季价格会有所滑落。近期在上游市场，液晶面板也在逐步进入旺季之时滑落。市场调查公司Displaybank近期数据显示，今年6月，个人电脑和电视的液晶面板平均售价都低于上月，如20.1英寸宽屏台式电脑显示屏从上月的142美元降为136美元，46英寸电视显示屏从733美元降为723美元，电视液晶面板的平均售价从2008年4月开始连续下降三个月。受奥运会消费因素的刺激，在上游原材料价格下滑中获益的彩电厂商有充足的资源投入到市场促销当中，从而带动更多的消费，而旺盛的消费也使得产品型号选择性地走向了升级换代。

    近期据市场调查公司iSuppli公司的分析，越来越多的品牌在37英寸及更大电视上采用了全高清特点，以使自己的产品与竞争对手有别，并能够赚取足够的利润。到2012年，全球液晶电视出货量将接近翻番，主要推动因素是价格的下降以及消费者对于平板电视和高清格式的需求。

    数字一体机发展迅猛

    2008年北京奥运会，将首次实现数字高清电视转播。在去年地面数字电视国标实施之后，符合标准的地面数字电视近期正在陆续试播。今年5月1日北京开播数字高清信号后，上海、天津、秦皇岛、沈阳、青岛、深圳、广州在内的城市，也陆续免费转播央视的高清频道。今年北京奥运会期间，很多数城市用户可以通过数字电视，观看到高清电视转播。

    受此影响，符合地面数字电视国标的全模式高清数字电视一体机成为今年彩电市场的热门。继LG、东芝、TCL发布全模式高清数字电视一体机之后，近期又有康佳等品牌相继发布了兼容多载波和单载波国标的数字电视一体机。并不需要机顶盒，高清数字电视一体机就可以支持地面数字电视、有线数字电视和模拟电视信号接收，还可以实现真高清数字显示，兼容多媒体数字接口和电视终端的无线互联功能。

    不过，目前数字电视一体机面临“叫好不叫座”的窘境，表面上功能很强大，但是价格偏高，比同尺寸、同档次的液晶电视贵了10%－20%左右，并且型号也不多。据中国电子商会的《2008年中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示，预期购买数字电视一体机消费者占准备购买平板电视消费人群的15%，有市场需求，但比例不算很高。

    近期，随着奥运收视热潮的涌起以及国内多个城市陆续开播地面数字电视节目，数字电视一体机准备大量上市，并且价格上开始下降，最多的降1800多元。TCL多媒体中国业务中心市场部部长李顺表示：“原来各厂家都是试产，一般只有几百台的产量，随着奥运高清数字电视频道开通，各厂家都开始大规模生产了，价格自然会降下来。”奥运会的收视热潮，很可能是检验数字电视一体机“叫不叫好”的一道关口。