长虹PDP模组亮相青博会 中国平板打翻身仗

    经过一年多的市场份额的波动，等离子电视在中国市场的表现从2007年下半年开始重归上升区间，进入2008年在北京奥运会和欧洲杯等因素的带动下，等离子电视今年前5个月延续了升势。

    记者了解到，除了对等离子电视从未放弃的长虹、海信等国产品牌外，包括海尔、创维、康佳在内的国产彩电企业从2007年7月开始重新推出各自的等离子电视产品，显然等离子电视的中国阵营开始恢复。

    更为重要的是，作为国产彩电进军上游核心部件的标志，长虹投资8亿美元建设的等离子屏生产线奥运会前将下线，这将对国产等离子电视行业带来真正质的突破，这对包括长虹在内的国产彩电品牌到2010年抢夺全球3000万台的等离子电视市场将有重要意义。

    记者从市调公司奥维咨询得到的权威调查数据显示，目前中国市场等离子电视还缺乏真正的强势品牌，中外品牌之间的份额差距在逐步缩小，接下来的市场争夺中谁都会有机会，而已经掌握了上游核心部件的长虹显然最终胜出的可能性更大。

    　等离子的“翻身仗”

    等离子与液晶电视在全球以的竞争态势2006年后恰然发生了变化，随着索尼、东芝等不掌握等离子屏核心技术的国际巨头的退出，加上液晶电视的价格下降更快，一时间等离子电视日薄西山的说法甚嚣尘上。这一势头从2006年开始也开始波及到中国，康佳、TCL、创维等彩电企业相继减少甚至停止了等离子电视的出货。

    到2007年初等离子电视甚至失去了在40寸以上平板电视领域的份额优势，在中国市场更是液晶电视取得了压倒性的胜利，根据Displaybank的调查数据，到2006年底全球等离子电视的出货量占彩电出货量的比例不足5%。

    在这样的情况下，等离子阵营开始意识到如果任由这样下去，等离子电视将有出局的危险，于是以往在核心技术转让，甚至是等离子面板对外销售中相对保守的等离子面板巨头之间开始了合作。

    记者了解到，2007年三星电子、松下电器和LG电子停止了长期的专利纠纷，松下与日立签署了相互供应等离子面板的协议，松下更是吃掉了先锋的等离子面板业务，而且他们对中国的长虹通过收购韩国ORION公司的方式进军等离子屏的行为表示了支持。

    与此同时，以往对中国彩电企业在面板供应上有所保留的国际巨头开始向中国企业敞开供应，LG电子甚至为了弥补32寸、37寸液晶面板缺货而研发了32寸、37寸的等离子电视面板，这使等离子电视的产品线得到延伸，使其具备了与液晶电视全尺寸竞争的能力。

    中国的等离子电视企业在中国电子视像协会的牵头下更是组成了以长虹为会长的等离子专业委员会，包括长虹、松下、LG、三星、海信、海尔、厦华在内的多家企业开始共同探讨通过合作来扭转等离子电视在中国市场的被动局面，今年4月等离子专业委员会更是在北京发布了等离子动态清晰度的行业标准，让等离子电视在动态清晰度上的优势得以彰显。

    在这一系列动作的努力下，从2007年7月等离子电视在中国市场开始恢复了以往快速增长的态势，记者从奥维咨询得到的数据显示，2007前两季度中国市场等离子电视的出货量分别只有10万台左右，而第三季度则爆发性增长到23万台，第四季度更是接近40万台。

    今年以来在欧洲杯和北京奥运会对动态清晰度更高的等离子电视的刺激，今年第一季度中国市场等离子电视的出货量就达到32万台，同比增长了3倍，第二季度在此基础上更快速增长。

    显然等离子电视正在中国市场上演一场“翻身战”，这次爆发性增长与32寸和50寸等离子电视增长有关，更主要的是几乎所有的中国彩电企业又重新回到了等离子电视的阵营中来，这包括海尔、创维、TCL、康佳，而且几乎所有的中国品牌在今年的五一黄金周的销售中都进入了前10名。

    外资品牌势微

    在中国市场等离子电视恢复往日的辉煌的过程中，中外品牌的竞争态势却在恰然发生着变化，以往松下、日立、LG等外资品牌拥有绝对份额优势的状况从2007年6月开始有所改变。

    记者从奥维咨询得到的今年五一的调查数据显示，外资品牌的整体份额依然达到53%，但是外资品牌中间却在发生分化，除了日立和松下依然以35.9%和16.6%的占有率保持在前两位但占有率都有所下降外，三星和LG的占有率已经下降到1%和0.2%，基本上退出了市场的竞争。

    与外资品牌的份额下降相比，以长虹、海信、海尔为代表的国产品牌占据了47%的市场份额，其中长虹和海信的占有率分别达到15.7%和15.5%，已经与松下的占有率旗鼓相当。

    记者了解到，日立、松下的占有率今年五一期间有所提高是因为这两家企业的等离子电视平均价格当时下降了30-40%，其中42寸和50寸等离子电视的价格已经与国产品牌基本相同，这才使其占有率有所提高.

    市场调查机构Displaysearch深圳代表处市场总监张兵表示，“2006-2007年中国等离子电视市场外资品牌的绝对领先地位，随着运营成本更低的中国企业加入在等离子上的投入将彻底结束，其实在目前的中国等离子市场还缺乏真正的强势品牌，谁都有进入前三位的机会，整体来说外资品牌开始势微。”

    记者了解到，等离子电视的技术还在不断的前进，比如说去年6月32寸等离子面板推出后，长虹就率先引进，这使其在32寸等离子电视的占有率最初达到60%。

    而从42寸和50寸来看，日立和松下依然占有较大份额，显然这一块是接下来国产品牌要争夺的对象，从整体来看2007年中国市场等离子电视的出货量接近100万台，但是未来三年才是等离子的爆发期，按照Displaybank的预测，到2010年中国市场的等离子电视出货量有望达到350万台，而全球40寸以上的等离子电视出货将达到3000万台。

    显然未来庞大的市场增量才是中外等离子电视品牌接下来要争夺的领域，在未来的竞争中谁都会有机会，但已经成功进军等离子上游的长虹显然机会更大。

    长虹率国产平板突围

    2008年7月10日，人们期待已久的长虹PDP模组，首次亮相中国国际消费电子博览会（青博会），记者通过对比参数和现场盲测发现：无论是亮度、对比度、清晰度还是色彩的丰富和细腻感，均与松下、LG等PDP屏不相上下，这无疑增加了人们对国产面板的信心。

    长虹电器股份有限公司副总经理郭德轩表示，长虹通过多年的技术积累和创新，在收购韩国ORION公司后，具备了PDP模组等上游关键器件的自主创新能力。他透露：长虹PDP介质浆料、驱动线路、核心IC、荧光粉喷涂、障壁刻蚀、障壁涂敷等20多项关键技术和工艺被先后列入国家“电子产业发展基金”、“863计划”、“新型电子元器件及材料核心基础产业化专项”等。

    其实在全球范围看来，所有的电视巨头中也只有松下、日立属于坚定的等离子派，而在国产等离子阵营中，也从来没有一家企业像长虹这样钟情于等离子电视，斥60多亿元巨资进军等离子上游产业，长虹究竟为何如此看好这块市场？

    在郭德轩看来，由于渠道和市场需要，等离子、液晶和传统CRT电视将长期共存，其中，液晶电视在32寸左右的需求量会急剧增长，而等离子电视则将保持其在40寸以上尺寸的领先优势，且开始向103寸、120寸甚至150寸超大屏幕和中小尺寸延伸自己的产品线。长虹董事长赵勇大胆涉足平板上游关键技术，从长远看，为中国彩电行业找到了一根及时的救命稻草，将有利于摆脱处于全球产业链条末端的状态，避免在未来全球彩电行业的竞争中被边缘化。

    根据中国电子视像协会等离子委员会对液晶和等离子进行盲测的对比实验结果，等离子在动态清晰度、对比态、色彩自然程度和可视角度都拥有明显的优势，显然这就为等离子电视拥有一席之地创造了条件。
    当然，中国彩电企业进军等离子的现实意义还在于资金上的原因，一条6代以上的液晶屏生产线需要投资至少20亿美元，且由于技术的快速升级，液晶面板巨头存在着明显的利润周期，而长虹投资600-800万片的三期等离子屏和模组项目则也只需要20亿美元，并且可以保持稳定的利润。

    记者从四川虹欧得到的最新资料显示，虹欧等离子屏项目一期工程的内部设备安装调试已经完成，目前实现了小批量试产，虽然遭遇到512特大地震，但长虹等离子屏的项目未受到任何影响，10月28日量产的目标不变。

    按照四川长虹的规划，在今年10月底一期工程投产后，虹欧等离子屏项目将在2009年初进入二期筹备阶段，2010年二期工程量产，而三期工程将在2009年第四季度开始筹备，到2012年完全投产后七产能将达到600-800万片，进入全球四强。

    “开弓没有回头箭”，长虹在等离子领域的扩张已经开始，与其他国产彩电品牌自己投资或参股液晶模组项目不同的是，长虹是真正进入了等离子电视最核心领域，而国内在等离子屏使用的POWER IC以及高效荧光粉方面都有重大突破，这标志我国已经掌握了等离子电视最核心的产业技术。

    随着虹欧PDP屏的迅速量产，在未来中国乃至全球的等离子电视的竞争中，长虹已经具备了进入全球四强的产业基础，并很快拉开与其他国产品牌在全球彩电产业链中的层次和地位，长虹进军等离子屏也可以使国内等离子市场的增长进入爆发期。

    记者注意到，在7月10日开始的青博会上，长虹展馆的几台PDP模组格外引人关注，被装成整机的长虹900系高清等离子电视更是本届展会的亮点。长虹多媒体营销公司总经理苏子欢介绍，长虹900系高清等离子电视就是针对观看高速运动画面而专门研发的，装有具备自主知识产权的长虹等离子电视，因技术指标、性能优于同类产品，消费者十分看好。

    近5年来，看似强大的国产彩电品牌可谓举步维艰，由于合资品全面控制着平板电视上游的关键技术，其市场逐步占据优势，但随着中国品牌在等离子电视领域的创新加快，以长虹为代表的大品牌正通过掌握核心技术、提高整机性价比等，这样的市场格局相信会很快被打破，中国平板将迎来全面翻身的日子。