电视厂商渐进式占领高清奥运

    奥运点燃了13亿中国人的心，同时也触动着商家敏感的神经。随着奥运赛事的不断临近，收看奥运比赛也成为了大家热衷的话题。“五一”、“端午”两个节日正震动着彩电市场，不管是新品上市，还是价格促销都好不热闹。东芝(www.toshiba.com.cn)、康佳(www.konka.com.cn)、三星(www.samsung.com.cn)、LG(www.lg.com.cn)、长虹(www.changhong.com.cn)、创维等都推出了高清数字一体机，瞄准奥运，所有的竞争都进入了赛点。

    但是目前，北京各大电器商场反映，高清数字电视还是处在看多买少的情况，由于其价格的昂贵，还没有赢得太大的市场。近日，大中电器彩电事业部裴经理也表示：“即使像中塔这样的大店，平均销售也就是每天一台。”电视滞销的部分原因是大家缺乏对数字电视技术真正的了解。其实数字一体机是将数字接受、解码与显示融为一体不再需要机顶盒，在数字化完成及模拟频道关闭后，就是电视机。而目前市场上销售的带机顶盒的数字电视不是真正意义上的数字电视。还有就是很少有消费者能真正体验数字电视清晰画面所带来的视觉效果。最近，由于“欧洲杯”赛事的热播，让更多的消费者体会到了高质画面收看体育节目的震撼感觉，从而增加了购买高清电视的欲望。

    国产厂商的回击

    现在，外资厂商暂时占据着中国高清数字一体机市场的优势地位，但国产电视不会就这样甘拜下风，也频频出招。在6月11号的时候，长虹推出了包括数字卫星一体机电视和可升级数字电视U-DTV。而U-DTV早在二月份就推出了，它能够满足数字电视节目未开播地区的用户能收看到有线数字电视，但当地面数字电视信号开播后，无需换电视，在提供上门升级服务后就变成了真正的数字电视一体机。为了奥运彩电市场，长虹还一改往日的稳重风格，走上了时尚化路线。

    康佳也在OCBN展会上展出了四款数字一体机产品，包括两款CRT产品和两款液晶产品，均采用国微PCMCTA机卡分离技术，既符合有限数字电视DVB-C传输标准也支持高清和标清数字电视信号直接定位于运动高清电视。

    创维则依据消费者在家的生活习惯及娱乐需求而研发了47L28RM酷系列液晶电视，装入嵌入式MME智能芯片，实现了酷影、酷 K、酷乐等功能的多媒体娱乐电视。其中酷影功能是指创维“CooCaa TV”，它能够播放Rm/Rmvb等格式的网络电影，属于全球首台具有该功能的电视机。用户使用该功能时，可以用U盘在网络上下载Rm/Rmvb等格式的高清电影，插入电视机即可全家共享。

    外资厂商的谋略

    处在领先优势的外资厂商为了争夺奥运市场，都制定了中国本土战略，根据中国国情，选定营销策略，借奥运推广品牌，进一步扩大市场占有份额。LG电子大中华区总裁禹南均指出，奥运会将给高清数字电视带来重大的发展机遇，比起美日等国高达50%的数字电视普及率，中国不到2%的水平更具有发展空间和潜力。因此LG推出了外资品牌在中国的第一台高清数字电视一体机LG70.，将一体机作为企业2008年在中国的核心市场，将2008年的高清平板需求达到800万台，是2007年的两倍多，这也是LG高清数字电视一体化战略所要达到的目标。最先推出中国第一台高清数字电视的地位无法撼动，但是目标和现实还是存在一定距离的，一个好的机遇不会只有一个竞争者。

    三星在80年代到90年代初还被认为是廉价产品，但在1998年，加入了奥林匹克TOP计划(The Olympic Plan，全球赞助商计划)，成为了奥运会赞助商，直接提升了三星的品牌形象，从而经营战略上也调整转向创新技术及高端产品，让三星直接跨越了从量变到质变的过程。奥运赞助商三星现在又将借助北京奥运提升三星品牌的喜好度及其声誉。三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤表示“三星的奥运营销，其核心是要全方位展示三星与奥运的联系，实现对市场各消费群的全覆盖”。在液晶电视占据老大地位的三星在四月份已经推出了几款数字电视一体机，目前还准备推出750系列数字一体机，主打高端机型。对于强大的竞争对手，东芝要比我们想象的冷静多。

    东芝“高清战”

    在液晶显示屏上东芝比起三星，TG并没有优势，东芝会以什么样的战略在这场战争中取得胜券？在2007年8月1日，我国颁布了地面数字电视传输国家标准时，东芝就着手布局抢占2008奥运数字电视的蛋糕！在2008年3月28日东芝就推出了春季新品“全高清数字电视一体机” 亮相北京。发布的X3300集合高清数字信号收播功能一体化和液晶电视画质于一身。5月，又推出了ZF500系列全高清数字电视一体机产品。ZF500系列包括40、46、52三个尺寸主打高端市场。东芝表示还将在6月底推出一款价位在X300C和ZF500之间的XV500系列的中档价位的机型，这就使东芝形成了高、中、低的产品搭配，在中国国内市场占据了绝对优势。5月份，东芝在本土同时推出REGZA液晶电视产品，看来东芝将全面借助国内领先技术，使中国拥有高水平的数字电视。在完成技术提高及产品上市等准备后，接下来做的就是打开市场销路，赢得消费群。

    在6月14日，东芝在北京举办了“2008中国地面数字电视市场发展趋势座谈会暨东芝地面数字电视广播优势交流会”，并邀请了中国电子商务会(www.cecc.org.cn)、国家广电总局(www.sarft.gov.cn)无线研究所等官员参加了会议。在会上中国东芝有限公司总代表田中孝明介绍了东芝的高清数字一体机的发展过程，根据中国国情，加强品牌推广，增加产品的认知度将是这次会议的主题。东芝以“数字电视一体机”产品为主线配合中国国内数字电视体系的快速普及，占领未来37个开播高清节目的城市。所以东芝战略应该并不仅是争夺奥运这块蛋糕，毕竟奥运只有短短的一个月时间，奥运之后的市场才是东芝真正的盛宴。

    从北京申办奥运成功到为奥运做准备，再到奥运赛事的临近，也不管是LG的最先抢占高清数字电视一体机，还是国内康佳的运动型或创维娱乐型数字电视一体机都将面临消费者的最终选择。东芝的奥运高清战也许更像是煮开水，慢慢的加热，直至沸腾。但是这条路毕竟才刚刚开始，面对路上的对手和障碍，结局也会有很多种。

    据国美给出的数字显示，在奥运商机的拉动下2008年中国彩电市场规模增长率达到28%比正常发展多增7至10个百分点，年需求约16000万台。国美(www.gome.com.cn)、大中将联合彩电厂商，下拉彩电的市场价格，看来这不仅仅是彩电厂商技术与实力的较量。