外资彩电是否真在倾销

    近日有相关媒体纷纷报道，外资平板特别是日韩企业涉嫌在华“倾销”，此举似乎也同时引起了国产平板群体的广泛共鸣，并对其所谓“倾销”进行炮轰和指责。一些国产彩电企业甚至希望相关部门能够听到他们的呼声，对外资彩电开展反倾销调查。而面对国产彩电的大声疾呼，外资品牌表现得却相当漠然，甚至某些外资品牌还在策划更大力度的降价动作。

    苏宁电器南京大区黑电事业部采购经理陈超告诉记者，旺季期间，外资彩电品牌的市场占有率将近60％。而在上海，外资品牌的市场占比高达80％，其品牌优势和频频使用的价格战已经俘获了更多的消费者。外资彩电品牌的价格战始于三年前，其收到的效果也相当显著，市场份额越来越高。而由于市场份额不断缩小，加上利润日渐微薄，国产彩电企业再也坐不住了。而外资品牌彩电到底有没有触及到倾销“红线”？

    价格论 ——实不成立

    目前，国产品牌认为外资品牌有倾销嫌疑，理由之一是外资品牌彩电比国产彩电卖得还便宜。

    据了解，2006年下半年以来，外资品牌彩电确实有很大幅度降价。但是，在苏宁、五星、国美等各大卖场转一圈看看会发现，外资品牌彩电价格仍然比国产品牌高出不少。以目前比较畅销的32、40、42英寸液晶电视为例，外资品牌最低价分别为：4900元、6990元、6990元，而国产品牌最低价分别为：3690元、5990元、5990元。

    陈超表示：“亏本生意无人做，降价不是主流。实际上，确有外资品牌以超低价机冲击市场情况，但是多发生在节假日期间，而且数量有限，并非敞开供应，这部分机器节假日过后大多恢复原价。合资品牌重视节假，而周一至周五，非节假日时段，国产还是有价格优势的。”

    业内人士张先生认为：“由此也可以看出，说外资品牌销售价格比国产品牌低，实际上是不成立的，至少理由是不充分的。”

    亏损论 ——难自圆其说

    今年上半年，国产彩电阵营出现了一个“国家队”，并发布宣言称：“确保国产彩电价格不高于外资品牌”。国产彩电的理由之二是：“外资彩电业务基本上都是亏损的”，比如三星、索尼、东芝。对此，张先生表示：“现在说外资品牌涉嫌倾销，实际上是很难自圆其说的。这一条理由也很勉强。”

    他认为，至今并无确凿证据证明外资品牌彩电都是亏损的。即是有，也很难说是倾销原因造成的。大家看到的是外资品牌全集团盈利状况，而它们的彩电都是全球布局，我们很难说亏损是中国市场带来的。

    陈超告诉记者：“面板和模组是平板电视成本构成中最大一块，约占总成本的60―80％，而这一块，国产彩电全部靠进口，外资品牌大多是自产自用。因此，在成本构成上，国产品牌并没有和外资品牌站在同一起跑线上，国产品牌成本要高不少。”此外，外资品牌大多数在中国生产，人力成本都差不多，这样下来，国产品牌的总成本就远远高于外资品牌。“从这一点上说，外资品牌大降价，实际上是暴利回吐。我相信消费者都认为全球外资品牌应该降价，没有理由继续暴利下去。”

    记者手记

    我不是为外资品牌张目，我很赞成如果国产品牌认为外资涉嫌倾销，就应该向有关部门以书面方式提请立案侦查，而不是仅仅停留在抱怨和发牢骚上。

    业内人士感慨：国产彩电企业一直没有架构国产平板产业链优势，而今，让国产手机的错误在彩电上重演。陈超也表示：“以往合资品牌产品功能上的优势都不及国产品牌。国产彩电在品质和应用技术上一点不比外资品牌差，甚至很多方面优于外资品牌。”但是，为什么我们的销量和人家相差甚远？外资品牌价格高还卖得好，我们的价格低却卖得不好，这说明一个问题：我们的品牌不如人家，我们败在了品牌上。

    某国产彩电品牌老总这样“坦言”：“其实过去几年，我们在政策上是犯了错误的。2004年－2005年内耗式的价格战使国产品牌失去了后劲，2006年片面强调要做好产品和服务来迎接外资的挑战，甚至寄希望于国内平板电视上游产业链的起步，然而从整体战略上进入了外资品牌设计的圈套。”如果这个解释是成立的，为什么这个企业还要花费巨大代价进入等离子面板领域？实际上，大家更愿意认为，国产彩电走到今天，很大程度上是因为缺少上游话语权，而不是相反。

    海信股份有限公司南京分公司总经理何先进认为，从成本角度上来看，外资品牌确实存在“倾销”嫌疑。但这个是不能确定的，现在外资品牌是在中国生产的，并不适合反倾销法。“此外，国产品牌突破的核心点还是在于产品、技术上的领先，这才是获胜的根本，而不是怨天忧人。在未来的市场，也只有产品和技术领先，而不是价格。” 与海信一样，长虹、TCL等也争先恐后进军产业链上游。液晶模组实现国产，将打破外资液晶模组长期垄断的局面，大大提升国产平板电视整机企业的利润空间。