液晶面板：有望迎来平板电视好时光(3)

    4、2008年：全高清平板电视——新机遇、新挑战

    2008年一季度，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%。其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%。对于中外平板电视企业来说，奥运会首次全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求从06年的18.7%增长到51%。

    有线高清数字电视节目及地面高清数字电视信号相继开播，已提前释放了一部分的高清平板电视需求。随着各类高清节目源的日益丰富以及中国高清产业的完善将会一直刺激国内高清晰度彩电购买需求。另外，08年3月更高级别清晰度水平的“1080高清”标准颁布之后，长虹、TCL、创维、海信、松下、索尼、东芝、三星、夏普九个品牌首批通过了CESI“1080高清”认证，对于规范全高清市场起到积极的推动作用。

    三、为增强竞争力，国内厂商开始拓展上游产业链

    整机企业挺进上游，可以从根本上解决目前中国彩电企业在平板电视发展中遇到的“瓶颈”，一是可以将整机成本降下来，获取更大盈利空间；二是可以从产品的前端就开始进行创新设计，塑造产品的差异化优势。

    在液晶电视中，成本的构成大体可以划分为三大部分：液晶模组、整机电路和结构件。其中，液晶模组占据了其中约70％的份额。2007年以来，外资彩电品牌大幅降价对中国品牌平板电视造成了很大冲击。面对液晶电视市场的快速成长，倘若中国彩电企业不能在液晶电视的成本控制能力上大大加强，将有可能面临边缘化的境地。因此，在上游产业链上积极寻求突破，成为中国彩电企业的必由之路。在液晶电视上游资源中，作为液晶模组一部分的显示面板制造因投入巨大，一般企业难以承受。因此，模组制造便成为国内彩电企业的可行选择。模组是将液晶显示面板、连接件、集成电路、PCB线路板、背光源、结构件装配在一起的显示组件。在液晶电视中，模组占整机的成本约为70％，一旦掌握了模组技术，再加上整机电路等方面的一些技术优势，按可控成本比例来看，中国彩电企业将可能拥有液晶电视整机成本60％左右的自主权。

    对彩电企业来说，涉足电视液晶模组产业更重要的目的，是要打造平板电视时代企业的核心竞争力。目前，平板电视企业的核心竞争力在于能否提供更优的整机解决方案，这主要是在设计和研发环节实现的，而拥有芯片和模组等核心技术，对加强核心竞争力至关重要。

    所谓整机解决方案，反映在液晶电视上，就是能否实现更薄、更轻、性能更好、色彩更饱和、差异化更突出等目标。