外资平板加速占领奥运市场大尺寸需求旺盛

    2008年一季度，国内平板电视销售210万台，其中液晶电视190万台，同比增长24％。夏普、三星、索尼三大主流外资品牌销量份额超过了50％，尤其是夏普液晶电视在2008年一季度销量份额同比增长近140％，成为市场占有率提升最快的外资品牌。
    
    各方看好奥运平板市场
    
    据了解，奥运赛事对平板电视市场的刺激非常明显，而且刺激了大屏幕液晶市场。中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示，今年一季度，46英寸及以上大屏幕液晶电视零售份额接近30％，大屏幕液晶电视成为各平板电视制造企业的竞争重点，夏普、三星、索尼三大外资品牌大尺寸液晶电视销量份额均占较大比重。而夏普大尺寸液晶在中国市场表现尤其突出，46英寸及以上液晶电视的销量，占大屏幕液晶整体销量13％。
    
    今年，北京奥运会将全部使用高清信号进行转播这是奥运史上第一次将所有赛事都采用高清信号进行转播无论是对广播电视产业还是对奥运转播都将具有里程碑的意义。近期的市场调查数据显示，近八成消费者会选择在家里通过电视机观看奥运赛事，接近四成消费者明确表示将会在近期更换电视机，而可以对接奥运高清信号的FULL HD 1080P大屏幕、高画质的液晶电视，自然成为大多数人的首选。
    
    据了解，2007年夏普先后推出了符合FULL HD 1080P标准的GX系列与RX系列，分辨率达到1920×1080，画面的精细度是普通高清电视的2倍，可对接奥运高清信号。其中GX系列拥有超薄机身，非常适合壁挂，而RX系列则率先将“倍速液晶驱动技术”运用于FULL HD 1080P中，该技术可使画面刷新率提升1倍，有效减少拖尾现象，在欣赏体育赛事时能获得更好的效果。
    
    近日，在中国电子技术标准化研究所公布的首批通过1080高清检测的彩电企业名单中，夏普液晶电视在动态清晰度、芯片处理方面，显现出明显优势，一举夺魁“1080高清认证”。据夏普公司高层介绍，通过1080高清认证的液晶电视产品，今后将在机身正面加贴“1080高清显示器”标识。
    
    大尺寸平板需求旺盛
    
    有关资料显示，2006年，40英寸以上的液晶面板需求只占整体需求的14％，2007年超过了20％，预计到2011年将达到45％，而其中50英寸以上级别的将占据10％以上。
    
    由于市场上对大屏幕液晶电视的火爆需求，夏普加大了大尺寸液晶电视的生产力度。据了解，目前夏普的旗舰产品RX系列与GX系列使用的是日本龟山工厂生产的第八代液晶面板，产品线覆盖65英寸、52英寸、46英寸、42英寸与37英寸。此外，夏普公司已斥资约合32亿美元在日本建全球最先进的十代线液晶面板厂，预计该工厂将在2010年3月正式投入生产。据悉，十代线的玻璃母板可切割成15块40英寸的面板。
    
    外资品牌瞄准二、三线城市
    
    近几年来，液晶技术逐渐成熟，生产成本及产品售价日益下调，导致我国二、三线城市对液晶电视的购买力增长迅速。如今，夏普、三星、索尼三大外资品牌正在加快从沿海城市到内陆城市的渗透。据夏普公司的高层透露，今年下半年将会对二、三级市场的销售渠道建设做大力投入，在今年底覆盖到280个城市的3000家门店，其中的180个城市的1000家门店位于二、三级市场，占据夏普销售网点总数的三分之一。为配合AQUOS液晶电视在二、三线城市的推广，今年4月起夏普公司举行了以巨型卡车为载体的实物巡展活动，加快对二、三线城市的渗透速度，并将覆盖国内32个城市。　业内人士表示，与国产平板品牌相比，夏普、三星、索尼三大外资品牌在技术和品牌影响力上占有先天优势，如果再配以“正确的产品战略与市场战略”，那么他们在国内市场必然有更加强势的表现。