期待等离子漂亮转身

    今年的欧洲杯很好看。作为一个伪球迷，我这里所谓的“好看”，主要是指“看”的工具好———我用一台新买的等离子电视“看”球赛。不仅这台机器证明了欧洲杯好看，而且欧洲杯也证明了我的机器看上去好，于是我获得了双重欣慰。

    大而言之地说，我的欣慰也应该是等离子平板电视行业的欣慰。前不久，人民网推出的一项名为“奥运看大屏，等离子VS液晶，您要选什么？”的民意调查显示，观看体育比赛，网友更倾向于等离子电视，并以84%的得票率取得对于液晶电视的明显优势。而从市场实际销售情况看，统计数据显示，今年前5个月等离子PDP市场销量同比去年增长超过100%，是平板市场50%整体增长率的两倍。

    很明显，等离子电视的市场前景是美好的。但对于身处行业中的国内厂家来说，其感受恐怕用“道路是曲折的”来概括更为准确。平板行业内的人基本上都同意，等离子和液晶其实各有优缺点，应该说难分伯仲：液晶的画面亮度更高，但是大屏幕液晶电视至今未能很好地解决动态画面的“拖尾”问题；等离子在“动态清晰度”上发挥更出色，但在画面亮度上稍逊一筹。从全球市场来看，两者的市场份额基本上也是平分秋色，在欧美等发达国家和地区，等离子甚至更受消费者青睐。可是在中国市场，等离子却长期处于弱势，被液晶压得喘不过气来。在2007年等离子回暖之前，其产量还不及液晶的1/10。

    等离子在中国市场何以道路曲折？业内人士的说法是：技术输给了市场，专家输给了百姓。这得归咎于中国电视市场的特殊现象：厂家的态度引导着消费市场，而驱动厂家的则是利润。由于等离子面板生产技术只掌握在日、韩少数几个厂手中，生产过于垄断，致使等离子上游面板价格难以快速下降。大多数国产电视机厂家转而投向开放程度更高、利润也更高的液晶领域。基于市场和利润考虑，厂家自然更愿意宣传液晶的好处，加上等离子市场份额的现实不足，这就难免让消费者产生等离子在各方面都不如液晶的误解。

    等离子的市场转机，在2007年才真正到来。这一年，原信息产业部开始实施“平板显示器件产业化”专项工程。按照平板电视发展策略，国家决定推动建设等离子显示屏及模块生产线，以技术引进和自主开发相结合，重点发展42英寸以上的等离子显示屏、驱动电路及模块，并鼓励引导设备和专用材料的开发和专业化。行业主管部门的政策导向已定，企业的行动亦随之展开。这年4月底，长虹投资60亿元的虹欧等离子PDP一期项目在其绵阳总部全面启动，立志生产第一块具有自主知识产权的“中国屏”。之后熊猫、海信、创维、TCL等国内厂家也相继宣布了扩大等离子投资的新计划。从2008年春节后，国内外厂家均加快了推出等离子新品的速度。这就使得生产商、销售商和消费者的信心实现了快速恢复和提升。

    山重水复疑无路，柳暗花明又一村。我们有理由相信，等离子电视借力北京奥运的激情推进，一定可以完成一次历史性的漂亮转身。