市场提前启动平板电视利润收获期尚未到来

    每年的6月本是彩电销售的淡季，但今年的市场却有所不同。近日，夏普、三星、LG、日立、创维、TCL、长虹、康佳等中外主流彩电厂商集体投放新品，并投入近千万元的特价机与赠品，试图提前启动彩电市场。
    
    不过，虽然奥运会将打开平板电视市场放量的闸门已成为业界共识，但产品利润能否如销量一样源源不断地流向彩电巨头的口袋仍是个问题。业内人士认为，在市场尚未形成稳定格局之前，平板电视的利润收获期尚未到来。
    
    彩电降价潮令人措手不及
    
    彩电业素有“金九银十”的说法，9、10月是彩电的传统旺季，6月本是彩电销售最淡的一个月。然而，今年6月的彩电降价潮令人措手不及。
    
    近日，苏宁电器宣布，将与夏普、三星、LG、日立、创维、TCL、长虹、康佳八大彩电巨头联手，平均降幅高达20%。
    
    据悉，苏宁向夏普、三星、索尼、创维、TCL、海信、海尔、长虹、康佳、松下、LG、飞利浦等市场主流品牌抛出了10亿元采购大单，其中特价机占30%，合资彩电占60%，大屏高清彩电占40%。大幅度的让利使得40英寸、42英寸的价格已接近前期32英寸的价格，46英寸的价格已低于前期40英寸、42英寸的价格。
    
    除了大量推出特价机与赠品，多数厂商还提前向市场投入新品。据悉，为了提前抢占市场，三星一次性向市场上推出了11款液晶电视和两款等离子电视新品。LG将全年产量的60%放在了上半年，夏普和创维则分别推出九款和16款彩电新品。
    
    业内人士认为，彩电业提前掀起价格战，也意味着整个产业链也在提前。以往的6月是彩电厂商的休整期，彩电促销基本取消，工厂则加大马力生产以备9月的促销旺季。今年，受提前放量的影响，彩电整个产业链的准备也在提前。
    
    奥运是彩电市场提前启动的导火索
    
    业内人士表示，彩电企业提前三个月启动市场，主要受2008年北京奥运会影响。近20年，大型体育盛会前两个月都会刺激彩电销售暴发式增长，业界推测，今年的彩电市场也将会如此。
    
    据介绍，日本市场的平板电视销售量就是在2002年世界杯期间全面超过CRT的。业内人士认为：“大的体育赛事必将推动彩电行业的技术革命，奥运也将给中国市场带来一场平板电视的普及风暴。”
    
    奥运会的强大刺激力量来源于高清技术的应用。据悉，2008年奥运会将是奥运史上首次全程采用高清设备转播的体育盛会。届时，平板电视在高清显示上的优势将显现，满足消费者对清晰度、画质的更高要求。可以预见的是，奥运会将是彩电业向数字化、平板化、大屏幕方向发展的重要契机。
    
    来自中国电子商会的数据显示，在产品技术水平革新及奥运会大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求从2006年的18.7%增长到51%，2008年平板电视的销售量有望达到1300万台。业内人士预测，高清电视在平板电视中的销售占比有望从15%提高35%，40英寸以上大屏幕平板电视将全面启动，有望占整个平板电视销量的70%。
    
    厂商“收获”的季节尚未到来
    
    虽然，奥运会将打开平板电视市场放量的闸门成为业界共识，但是，产品利润能否如销量一样源源不断地流向彩电巨头的口袋仍是个问题。
    
    来自上游面板厂商的数据显示：2008年4月，市场主流的42英寸高清液晶面板，采购价格约在517美元至532美元之间，液晶面板约占整机制造成本70%，以此计算，42英寸高清液晶仅制造成本应在5170元至5320元之间，还未包括营销成本。“市场上一些5000元以下的42英寸液晶产品都在亏本卖。”业内人士感叹。
    
    即使全球最优秀的彩电品牌，其彩电收益也不乐观。数据显示，索尼2007年电视部门出现近400亿日元的亏损；日立的电视机部门出现了40%的巨幅亏损；松下和夏普彩电的利润率分别是4.1%和2.5%。而中国彩电品牌的平板业务仍需CRT利润反哺，在市场份额上，甚至被外资品牌压得难以翻身。来自奥维咨询公司的数据显示：在今年2月份，三星、索尼、海信销售位列前三，包括三星、索尼在内，夏普、东芝、飞利浦、LG等外资品牌液晶电视在零售量占有率上首次占据了前十强中的六席。
    
    业内人士认为，基于液晶产业链正在向IT化方向发展，整个平板电视产业正在以每年高达30%至40%的幅度降价，从而促成平板电视的迅速普及，以替代传统的CRT电视。在这场行业变革中，几乎所有厂商的共识都是通过持续的压缩成本、以价格优势迅速抢占市场，市场份额比利润更重要。因此，不光是国产品牌，一直稳守高价的外资品牌也持续地加入到降价潮中，而这均以薄利甚至亏损为代价。
    
    那么，主流厂商是否“亏本赚吆喝”？业内人士认为，主流厂商在主导一场新的市场秩序，一方面让平板电视机在最短时间内取代CRT电视机成为绝对主流，另一方面，让二三线品牌在价格战中因失血过多而主动退出，从而在品牌垄断的市场格局下获取高额利润。显然，目前还没到平板电视厂商“收获”的季节。（韩丹）