五一销量彩电重头价格战仍是取胜砝码

    五一节假日刚刚过去，今年的五一从以往的七天调整为三天，虽然只有短短的三天时间，笔者走访了大中、国美、苏宁等卖场了解到，今年的五一家电市场依然非常地火爆。彩电产品一直占据着卖场销售的主导地位，据国美，苏宁统计，今年五一彩电的销售额占到全部家电销售总额的近半数。08年是中国的奥运年，再加上日前中央电视台和北京电视台同时开播高清节目，42英寸以上的高清平板电视成为今年五一消费者选购的热点。 
    
    奥运商机刺激消费需求  大尺寸高清平板电视的销量剧增 
    
    2008年奥运会，对于每一个身处其中的中国人来说都有着极为特殊的意义，在自己的客厅里欣赏刘翔完美的撞线以身临其境般去感受奥运竞技风暴，是大多数无法去奥运现场的最佳选择。于是挑选一台适合观看奥运体育节目的电视成为广大消费者的采购计划。康佳、海尔、LG、索尼等各大平板电视厂商当然不会放过这个绝好的商机，纷纷推出了具有双120hz运动画面技术、可录和时光平移功能以及USB流媒体功能等高端旗舰产品。无任从外观设计、整体技术以及性能等方面都大大超过了以往的同类产品。尤其是康佳专门针对奥运推出的isport08系列不仅采用FULL HD全高清液晶屏，而且还采用了120Hz驱动芯片，在响应时间、动态对比度上有了极大的提高，提供更丰富的性能来满足消费者的奥运需求。 
    
    据国内某调查机构数据统计显示，高清平板电视在今年五一的销量超过电视销售总量的60%以上，另外据某媒体报道，在42英寸以上大屏幕平板电视的销售金额，苏宁电器已占到彩电总金额的60%，北京大中电器已占到70%，北京国美电器也超过50%以上。全高清彩电在彩电总销售额的占比，苏宁为40%，而在今年春节期间，这一数字仅为16%;北京大中为50%，而春节期间为20%。同时笔者从一些电视厂商也了解到，全高清平板电视目前已经成为企业的主导产品，有个别企业50英寸大屏幕平板电视五一销售量占到电视销售总量的三分之二。 
    
    外资品牌占据销售前列  价格战依然成为市场份额有利武器 
    
    4月中旬，中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组发布了《08’一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，外资品牌在大城市市场有明显的优势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%。得益于价格策略的运用，再加上渠道和品牌认知度的优势，笔者预测今年五一索尼、三星、日立、夏普等将占据市场销售总量的前十位，国产品牌中康佳、海信将进入前十排名。 
    
    笔者从卖场了解到，在大尺寸平板电视方面，具有“液晶之父”称谓的夏普在广东地区52英寸大屏幕液晶电视销售价仅为6500元，日立某50英寸等离子电视也仅售7000元左右。 
    
    多种因素导致国产销售滞后  不具备核心技术成为罪魁祸首 
    
    从CRT时代开始，康佳、长虹等国产品牌一直占据着国内电视市场的主导地位。然而从去年五一前夕，索尼、三星、东芝等外资品牌频频发力，国产彩电销量纷纷被挤出了前十位，笔者分析具有以下几点原因： 
    
    1、 产品更新换代迟缓，周期太长 
    
    在当今火热的平板市场，我们可以看出，随着平板电视的日益普及和大量量产，平板电视已逐渐趋向时尚、高清的方向发展，同时平板电视的价格也越来越平民化。市场的需求必定需要更多的新品来满足。据笔者了解，外资品牌在推出一个系列新品的周期仅需要8个来月，而国产企业却需要两年的时间，无疑之中已经失去了市场的先机。 
    
    2、 上游产品供应匮乏，成本太高 
    
    随着第七代、第八代平板电视屏幕技术的不断更新，平板电视的成本已经开始变得越来越低。然后在国产电视企业中，电视屏幕、芯片等核心配件都是从外资企业购买，仅去年长虹一家投巨资开始上线等离子屏项目。无形的成本压力促使国产品牌在价格战中背上了沉重的包袱，失去了竞争的砝码。另外，据某业内人士透露，目前上游厂商提供给国内企业的电视屏幕数量仅占20%，无法充足保证市场增长的需求量。