高清平板市场“长势喜人”

    中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组联合发布的《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示——

        高清平板市场“长势喜人”

        市场增长迅速高清需求增势明显

    今年一季度，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，市场销量达到210万台，同比增长26%。其中，液晶电视190万台，同比增长24%；等离子电视10万台，同比增长98%。

    北京奥运会开幕在即，将城市平板电视消费普及引入冲刺阶段。本届奥运会首次全程采用高清转播，这让中国数字电视产业步入快车道，高清需求增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视的消费者从2006年的18.7%增长到现在的51%。有线高清数字电视节目及地面高清数字电视节目相继开播，提前释放了一部分高清平板电视需求。随着各类高清节目源的日益丰富以及我国高清产业的完善，将会一直刺激国内的高清电视购买需求。另外，高清数字电视国家标准出台后，中国电子技术标准化研究所今年3月又推出了代表更高级别清晰度水平的1080高清标准，长虹、TCL、创维、海信、松下、索尼、东芝、三星、夏普共9个品牌首批通过了1080高清认证，这对于规范市场将起到积极的推动作用。

       等离子电视在三、四级市场增长迅速

    现阶段，液晶电视与等离子电视的市场份额之比基本稳定在10:1，后者市场增长潜力大，特别是在三、四级市场，等离子表现十分抢眼，一季度同比增长139％。主要原因是等离子电视在性价比方面的优势更加突出，与此同时，随着北京奥运会的临近，在大屏、运动画面独占优势的等离子电视迎来了机遇，增长速度进一步提升。

    下半年，长虹等离子屏的量产无疑将是本土品牌提升核心竞争力、等离子阵营扭转被动局面的一支强心剂。海信、厦华、创维、康佳及海尔等本土企业也纷纷对等离子重拾信心，携手带动等离子电视市场规模、品牌阵容、技术准备上的全面复苏。

    平板电视对决土洋品牌呈“对半格局”

    一季度，我国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略显强势，索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%；三、四级城市市场中，本土品牌优势明显，海信、长虹、TCL、创维、厦华等占据80%以上的市场份额。

    外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸价格的下调，使其消费需求激增。以2005年至2008年32英寸、37英寸平板电视价格变化为例，土洋品牌的价格差距逐年减小，到今年一季度价格差距已从原来的1万元变为1000元。