国产彩电组建“国家队”

    4月28日，在国务院发展研究中心中国企业评价协会与国美电器的支持下，由国内主流彩电品牌TCL、海信、康佳、长虹、厦华五家彩电生产企业联合组建了“中国彩电国家队”，并发表“奥运宣言”，以“彩电联盟”的形式集体为奥运会打响了“中国牌”。
    近年来，平板电视领域频频曝出的外资品牌台湾屏事件、歧视消费事件，严重考验着国内消费者对外资品牌的购买意愿，数家主流媒体的权威更是纷纷要求中国彩电业团结起来，让中国消费者得到与欧美国民一样的待遇。
    中国企业评价协会家电组主任施业传教授认为，在奥运彩电“更高、更大、更快”的消费趋势下，中国彩电军团同时面临着“高、大、快”式的话语权挑战。多年来，中国彩电发展的单个品牌的价值并不差。但是，作为中国彩电这一集体品牌，其价值远不如日本彩电，原因在于中国彩电品牌缺乏集体品牌优势与所在国品牌优势，这也是中国彩电多年来发展的一个重大失误。特别是目前国内消费者和媒体认为国产彩电品牌缺乏核心技术其实存在着一定的误读，彩电的核心技术包括前沿概念和实际产业技术两部分，通常我们认为的以及吸引眼球的都是彩电行业里的前沿概念，这些技术国外品牌可能确实高于国产品牌，但是，这些技术都不是生产的主力和市场的主流，目前国产品牌依然掌握着实际产业技术的核心，只有将实际产业技术与产业需求结合的技术才是真正有用的核心技术。前一阵的液晶模组上马战就是“国家队”员相互协调一致后的大练兵，TCL集团液晶电视模组项目与海信、长虹、康佳和厦华等同时启动，TCL液晶模组项目第一期项目预计年产量为233万件，整个“国家队”液晶模组项目可以超过2000万件，“国家队”技术实力将大幅增长。
    2008年北京奥运会，正好是中国彩电向高清、运动、大屏的质变年代，中国彩电市场的消费也出现了“更高、更大、更快”的特点。中国企业评价协会家电调研组进行大量走访研究后发现，80%以上的中国消费者首选高清、大屏、运动型平板电视，其中液晶电视近9成，等离子占1成多，而且等离子出现了加速增长的态势，这主要得益于大屏幕的普及提速与等离子在大屏幕上的成本优势，长虹的等离子战略已大见成效。洋彩电2007年降价的爆发优势集中在一线市场，但2008年春一线市场的外资彩电整体占有率同比去年则下降了10个百分点，从去年的78%同比下降到今年的68%，预计一年内中外才会在一线城市会基本持平，而“中国彩电国家队”在二三线城市的垄断优势在2008年将集体爆发。在国美、苏宁、大中等民族渠道的支持下，"中国彩电“国家队”在全国吹响进军号角，预计2009年底在一线市场可以重新获得50%以上份额。