四大因素导致家电企业年报大面积亏损

    目前是上市公司去年业绩报告集中出炉的时期，对于中国家电行业的众多企业来说，心情并不好――年收入下跌同时又巨额亏损，可谓祸不单行。
    
    以4月30日当天公布的3家家电业上市公司年报为例，厦华（600870.SH）继2006年亏损之后，去年销售收入同比下降23.31%，亏损3.9亿元；夏新（600057.SH）继2006年亏损之后，去年营业收入同比大跌36.39%，亏损8.03亿元；春兰（600854.SH）已经连续3年亏损，去年在营业收入同比下降17.98%的同时，还出现3.15亿元的亏损。
    
    上述3家家电业上市公司的股票均被扣以“*ST”的帽子。当然，去年亏损或者业绩下滑的家电业上市公司，远远不止上述3家。
    
    不久前，TCL多媒体（01070.HK）发布年报称，在去年电视销量大跌32.3%的情况下，净亏损2.62亿港元；以生产CRT（彩色显像管）玻璃壳为主业的赛格三星（000068.SZ）去年主营业务收入下跌9.84%的同时，全年亏损1.92亿元；以生产CRT为主业的彩虹（600707.SH）去年营业收入下跌17.48%的同时，亏损2843.36万元……
    
    康佳（000016.SZ）去年虽然盈利，不过康佳去年彩电业务收入从2006年的102亿元跌至去年的96亿元，下跌5.33%。
    
    中国家电业上市公司出现大面积亏损的主要原因为：在上游行业（液晶面板、空调压缩机、重要电子元器件等）产业板块严重缺失；在国内营销渠道开拓工作上做得不够好，有的甚至于出现了渠道失误；被外资家电品牌在中国市场接连掀起的“价格战”抢夺了不少市场份额；在海外市场战略上出现失误。
    
    中国家电业第一重点领域――彩电市场，目前正处于由CRT向平板电视快速转型的时期，由于CRT市场需求量大幅度萎缩以及售价加剧下跌，所以导致了赛格三星、彩虹等CRT产业上游企业出现亏损。而对于厦华、夏新、TCL多媒体、康佳等彩电业整机企业来说，由于在平板电视产业链中沦落为下游的“组装厂”，所以导致业绩普遍下滑。
    
    国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任、家电业权威专家陆刃波认为，中国彩电业整体上步入了从CRT到平板电视时代的“痛苦转型期”，由于在液晶面板、等离子面板这些上游产业板块严重缺失，所以导致中国彩电行业整体利润率在下滑的状况下，市场份额也迅速被技术实力雄厚的外资厂家抢走。国产品牌只有在上游面板产业掌握资源和核心技术，才是今后的根本出路，这自然要经过非常艰苦的努力。
    
    近期，TCL、创维、康佳都有意进军平板电视的中游产业――液晶模组领域，海信液晶模组生产线也正式量产。在对于上百亿投资的上游产业――液晶面板领域无力突破的情况下，进军液晶模组也许是一个缓解落后局面的现实之策。
    
    目前，中国彩电厂家中真正敢于在上游面板产业进行豪赌的，也只有长虹。今年8月份长虹斥资60亿元投资的首期等离子面板生产线即将量产，长虹在上游产业的冒险之举是否值得，届时将会有一个清晰的答案。
    
    另外，在销售渠道建设上外资彩电品牌一年来进步非常明显，国产品牌目前已经没什么渠道优势可言。
    
    陆刃波分析到，外资品牌之前在销售渠道上单纯依赖国美、苏宁等大连锁在一、二级市场销售，不过，去年以来外资品牌在中国市场的渠道销售架构大幅度地向三四级市场下沉，再加上“人才本土化”、“降价促销”等策略，目前外资品牌整体市场份额优势明显。
    
    目前在中国液晶电视市场份额排名第一的三星电子某负责人也同意陆刃波“外资渠道下沉”的观点。三星电视目前也越来越重视三、四级市场，会通过在中国的五个分公司来负责全国范围的销售。此外，外资品牌进行价格战能够提高市场占有率，同时达到挤压竞争对手的目的。
    
    对于空调业的春兰来说，去年销售渠道政策的不稳定性是导致亏损的一个重要原因。春兰空调之前在销售上一直以经销制（买断制）为主，与批发商或者零售商一手交钱一手交货；从去年9月开始，春兰对经营方式进行调整，由经销制改为代理制（代销制），销售代理商的收入来自于佣金而不是购销差价。因调整过程中的洽谈周期较长，严重影响了春兰空调2007年第四季度的销售。