彩电销量首次出现下滑彩电企业面临转型挑战

    近日，由工业和信息化部、中国电子视像行业协会及奥维公司联合发布的2008年第一季度彩电行业数据显示我国彩电销量首次出现下滑。不过，数据同时显示出我国在液晶、等离子等平板电视的销量大幅增长。这是否表明了我国彩电产业正在进一步升级？产业升级对我国家电企业现在的状况带来哪些挑战？
    
    彩电销售“一增一减”
    
    数据显示，今年第一季度，我国彩电销量首次出现下滑，总销量为964万台，比2007年第一季度减少2％，不过液晶、等离子平板电视的销量大幅增长，同比增长率分别为58％、189％。但彩电总销售额达到373亿元，同比增长21％。报告表示造成销售量下滑的原因主要是百年一遇的雪灾。
    
    国家家电资深顾问、行业问题咨询专家沈闻涧在接受本报记者采访时表示，造成彩电总量减少的原因，主要有以下几个方面：一是我国彩电业正在经历从CRT向平板电视的转型和过渡阶段，由于CRT占据着较大的市场份额，而短期内平板电视的量又难以快速补充，因此在总量上出现下滑是必然的；二是近年来我国彩电企业的出口面临着较大的挑战，出口形势不容忽视，特别是受北美地区技术专利、贸易壁垒等诸多因素的限制，以及近年来全球平板化浪潮的出现，我国企业出口的CRT产品出口总量出现了下滑；三是中国彩电企业自身近年来在全球市场上的竞争力不断弱化，特别是以价格优势为代表的竞争策略受到了来自市场和经济形势变化的严峻挑战，单一的OEM模式无法已经支撑起中国企业在彩电出口总量上的继续上扬，而且还可能拖累企业在总量和利润上的下滑。
    
    对于销售量下滑而销售额却增长的情况，沈闻涧认为，主要是从CRT向平板电视的转型过程中，新技术产品的销售单价出现了整体上涨，销售量减少而销售额增长是一种必然。
    
    彩电产业面临升级转型
    
    虽然第一季度的销售量有所下降，但企业认为今年受奥运会、彩电进入更新换代期、家电下乡政策等利好因素刺激，对销售量均持乐观态度。特别是平板电视逐渐被市场认可并受到追捧，市场份额将不断提高。
    
    2008年奥运盛事无疑将为平板电视行业带来前所未有的新机遇，彩电销售旺季在此形势下已提前启动。据国内著名的市场咨询机构中怡康数据显示，2008年中国液晶电视的需求将达到1500万台，相比2007年会有58％的市场增长。同时，大屏幕和全高清液晶电视占据的市场份额将进一步提升，以大屏幕为例，2008年将占据43％的市场份额。据苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍，平板彩电的销售增长势头十分强劲，占3月份苏宁的彩电销售增幅在75％以上。其中40寸及40寸以上的大平板销售增幅超过了90％，合资46寸－60寸的大屏幕液晶销售增长更是达到了300％。
    
    沈闻涧认为，经过前几年的市场积累和企业推动也使今年以来平板电视的销量出现了突破性增长，这种增长的势头还将得到延续和发展。实际上近三年来，国内彩电企业的发展已经表明，彩电业正在经历新一轮的战略转型，其突出代表就是以液晶、等离子为代表的新技术发展和普及，这将也推动我国彩电产业的整体升级，迫使企业必须要重新构建起一套完善的产业链。
    
    中国电子视像行业协会4月22日在北京发布了平板电视行业首个动态清晰度行业标准——《等离子数字电视动态图像清晰度测量方法》。中国电子技术标准化研究所认证中心张素兵表示，“等离子数字电视动态清晰度行业标准”的发布将推动等离子电视市场的进一步发展。
    
    龙头企业受益转型
    
    据中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组最近发布的《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，一季度索尼、三星、夏普、东芝等外资主流品牌销量份额已超过50％。而国外品牌凌厉的价格攻势是建立对液晶模组的控制上，三星、LG、夏普、索尼等企业既是液晶模组全球供应商又是整机生产商，在中国市场上与中国彩电企业相比已经形成技术优势。
    
    今年以来，我国彩电行业的市场格局正在悄然生变。从目前情况来看，包括TCL、海信、创维、康佳、长虹等国内彩电业主导企业，由于缺乏核心技术，主要是对屏资源缺乏掌握。近年来这些企业一直积极寻求突围，重拾等离子电视，给等离子电视在中国市场的发展种下希望。包括长虹收购韩国等离子屏企业，TCL与创维、康佳等联合夏普等外资企业，共同出资挺进上游屏资源的生产与销售。
    
    进军液晶模组，对国内彩电企业而言，也只是权宜之计，距离真正的核心技术的突破还尚待时日。沈闻涧认为虽然我国家电企业已经开始升级转型，但是从短期来看，国内企业还很难在上游屏资源上获得规模性和资源性的提升。
    
    沈闻涧表示，在平板化浪潮中，国内彩电企业缺乏核心技术，对于整个产业链的控制和掌握能力相对较弱，还不足以应对这一新兴成长市场带来的巨大机会。对于国内彩电企业而言，应该尽快建立起良好的竞争手段和竞争模式。其核心在于，借助资本运作或者技术合作等手段，突破上游产业链弊端，快速掌握对整个产业链的控制力度。
    
    显然，作为国内彩电企业而言，在平板市场上的价格优势已不明显，而受上游影响较大，且品牌影响力弱于外资企业，所以在今后的发展面临着巨大的挑战。国内彩电企业只能寻求贴近国内市场的操作策略和手法，实现新一轮的发展。工业和信息化部经济体制改革运行司副司长王秉科认为，平板显示技术不断升级，企业应该在关键性技术、技术标准、产业链配套方面实现突破，把产业做大做强。