2008年中国奥运彩电运动高清大屏评价报告

    -----奥运彩电信号全球普发之际，“中国彩电国家队”共同发布“奥运彩电宣言”，引导全球消费者关注“中国势力”。

    近日，北京奥运会圣火采集仪式在希腊举行，北京奥组委日前公布了向全球免费普发火炬传递活动的电视信号参数，中国企业评价协会家电调研组的调查表明：约42.5%的受访者表示为奥运会将购买大屏高清运动型的“高大快”彩电，67.3%的消费者认同购买国产彩电与支持奥运相关，82.6%的消费者认同国产彩电更讲诚信服务更好，今春洋彩电在一线城市的占有率仅为68%，同比下降10个百分点，且洋彩电在二三级乡镇市场均不足25%，国产彩电集体上马液晶模组打压洋品牌的势头十分明显。

    2008年第一季，国内市场平板电视消费需求约为250万台，比去年同期增长约30%，42寸以上大屏幕增长明显加快，等离子由于总量仅有一成多而出现了一倍以上的增长；第一季度中国彩电总体销量达到980万台，比2007年同比减少约1.8%，而销售额则达到380亿元，同比增长约22%，这充分说明平板的销售量与销售额的增长不完全是CRT退让的份额，中国彩电整体实现了从数量型增长向价值型增长的转型，而洋彩电频频大幅降价的品牌透支给2008年留下了极大的“中进洋退”的市场悬念。今年五一前，TCL率先将旗下液晶电视52M71F价格下调20%，由原来的18998元降到15999元，海信、康佳、长虹与厦华的大屏平板也为奥运开展了相似幅度的奥运大让利，彩电国家队靠“性价比”打天下的战略为奥运电视旺季的到来提供了强大推动力。

    奥运会呼唤中国彩电业“大联盟”

    近日来，《北京青年报》、《南方都市报》、《新闻晚报》、《长沙晚报》、新浪网、搜狐网、慧聪网、人民网等全国300多家主流媒体与网站纷纷对外资彩电的诚信危机进行了大规模的专题报道：三星总裁因犯罪被韩国检察机关追查而提前下课，厦普与索尼涉嫌以“台湾屏”假充“日本原装屏”，厦普多次否认对中国大陆的歧视性销售而遭质疑，还有不少外资彩电的中英文说明书“歧视中国人”，许多中国消费者也享受不到外资彩电在西方国家实施的召回与赔偿等“国民待遇”……数百家主流媒体的权威报道已粉碎了外资彩电的品牌泡沫及其在品质与服务上偷工减料的降价危机，而中国消费者纷纷要求中国彩电业团结起来，以“彩电联盟”或“彩电国家队”的形式，为奥运会打响“中国牌”。

    为了让中国消费者得到与欧美国民一样的待遇，以康佳、TCL、海信、长虹与厦华为首的中国彩电巨子，私下里纷纷在探讨成立“中国彩电国家队”的结盟之路，因为在奥运彩电“更高、更大、更快”的消费趋势下，中国彩电军团同时也面临着三个“高大快”式的“话语权”挑战，这些挑战都呼吁中国彩电结盟抗敌：

    1、中国彩电国家队面临共同推进1080P全高清显示、52英寸大屏以上、4毫秒快速响应的“高大快”平板彩电，以化解外资彩电在个别前沿技术上的优势与所在国品牌优势，集体提升中国彩电的“技术话语权”；

    2、中国彩电国家队面临重建生产规模全球最“大”，应用技术水平全球最“高”、市场反响速度全球最“快”的“高大快”优势，集体提升中国彩电的“产业话语权”；

    3、中国平板彩电国家队面临一个内需价格水平历史最“高”、购买平板人数全球最“大”、平板第二次消费启动全球最“快”的特殊奥运时期，2008年，中国市场对高价彩电的奢侈消费可能是全球增幅最大发展最快的，要继续研究这一“高大快”的消费特点，集体提升中国彩电的“消费话语权”。

    海尔电视事业部的王墨祥部长表示：虽然海尔电视起步较晚，但也希望参加下一次的中国彩电国家队的奥运彩电论坛，能获得海信、TCL、长虹、厦华、康佳等国家队成员的支持。

    集体品牌优势缺失，国产彩电急呼结盟抗敌

    深圳康佳、厦门厦华、惠州TC|L、绵阳长虹与青岛海信均是中国民族彩电的骄傲，也是当地市政府控股的城市名片，希望由中国企业评价协会牵头共同出台中国的“技术标准”、“产业标准”与“消费标准”，在这三大标准基础上共同形成中国市场的“彩电标准”，共同提升“中国彩电”的集体形象价值与集体品牌优势。

    中国彩电发展这么多年来，以厦华、长虹、康佳、海信与TCL为代表的国产品牌，单个的品牌价值并不差，但是，作为“中国彩电”这一集体品牌，其价值远不如“日本彩电”，原因何在？用日本人的话讲就是“打一个中国人难，打三个中国人易”，因为中国彩电品牌缺乏“集体品牌”优势与“所在国”品牌优势，这才是中国彩电多年来发展的一个重大失误。

    康佳与厦华和长虹最先向中国企业评价协会表达了结盟的爱国愿望，也得到了TCL与海信的赞赏，不约而同地提出了“中国彩电国家队”这样一个行业合作与深度结盟的愿望！

    三年前，在海信彩电推出中国第一批具有自主知识产权的“芯片专利”以来，康佳在运动高清，长虹在等离子，厦华在动态图像等方面的技术革新成就十分喜人，3月14日，TCL集团(000100.SZ)正式发布2007年度财务报告。TCL多媒体经营效率较去年有了大幅改善，全年销售彩电1501万台,继续保持全球第四。同时在国内的市场份额得到了进一步提升，2007年销售彩电714 万台，占国内彩电总销量的19.4%，蝉联国内彩电销售量第一名。同时,供应链及生产运营整合的效益渐现,综合毛利率达16.7%，TCL的惊人成就与同样成就不凡的康佳、海信、长虹和厦华构成了“中国彩电国家队亮丽”的结盟风景线。

    经海信、康佳、厦华、长虹与TCL一致协商的行业结盟三个条件：一是企业代表世界一流的彩电技术与生产水平；二是企业在全球没有重大的犯罪记录与大规模伤害消费者的行为；三是企业在创新、研发、管理与营销方面均成绩突出，是各地市政府的龙头企业；再结合奥运五环的团结精神，长虹、TCL、厦华、康佳与海信终于形成了结盟，共同组建“中国彩电国家队”，国家队随后还会出台具体的联盟操作手则，将会得到全社会的高度认可。

    长虹、厦华、康佳、海信与TCL均认为：无论是国家队联盟细则的修订，还是国产彩电成员的后续加入，须经国家队五位盟友的一致同意！国家队采取联盟队长轮值的圆桌会议形式，定期开会协商，如前一阵的液晶模组上马战就是国家队成员相互协调一致后的大炼兵，市场推广动作的高度一致和出色成效令外资彩电阵营十分震撼！TCL集团液晶电视模组项目与海信、长虹、康佳和厦华等同时启动，TCL液晶模组项目第一期项目预计年产量为233万件，整个国家队液晶模组项目可以超过2000万件，国家队技术实力将大幅增长！

    　　奥运彩电国家队是实力与技术的领舞者

    近年来，以三星、索尼、厦普、松下、日立、东芝、三洋、LG、飞利浦等为首的洋品牌，纷纷通过大规模的低价战来对国产品牌施压，提前透支与自毁其高端品牌形象，由于彩电国家队中的厦华、TCL、海信、康佳、长虹以前是各自为战，因此，给外资品牌以巨大的可乘之机，因此，象征着“奥运五环”的彩电国家队五大主力在中国企业评价协会的组织下携起手来，成立了中国彩电第一个“国家级”的奥运彩电联盟，联盟五成员的实力与形象足以扛起彩电业“中国创造”的大旗，例如：

    海信彩电曾推出中第一款中国具有自主知识产权的“彩电芯片”，海信电器(600060)在其电视液晶模组工厂举行了隆重的媒体开放日活动，海信真冠平板电视TLM47P69GP在亮度、对比度、亮度均匀性、清晰度等十余项关键性能指标的评测中表现非常突出。在清晰度方面，该产品可以完全显示1920*1080的全高清画质效果;在像素缺陷指标检测中，国标要求中心区域加边缘区域暗缺陷像素总数小于8个，该产品检测结果为0，体现出采用1080P和120Hz专业液晶屏的高品质；此外，该产品在亮度指标上，超出国标48.6%、在对比度指标上超出国标1.2倍、在色域覆盖范围指标上超出国标15%，海信真冠平板电视优异的性能指标，是其携手长虹、TCL、康佳与厦华的充足本钱。

    厦华平板电视接连以自主知识产权技术和自有品牌战胜洋品牌，成为“联合国采购供应商”、“美国军方采购指定品牌”，在国际高端市场成为外资的克星。以“观看2008体育赛事”为导向专门开放设计的厦华HW系列平板电视，在捕捉动态画面上有极致而近乎完美的表现，它采用厦华独有的“MEMC+”极速畅影技术和“10Bit技术”，彻底解决普通大屏液晶彩电运动画面会出现停顿、抖动、拖尾、不流畅、边缘模糊等现象以及易使人眼疲劳、有损视力健康等问题，使得运动场景画面更加流畅自然，而厦华最近推出的年度旗舰新品全高清HQ系列率先整合应用了好莱坞质量影像技术”以及“D2Audio SoundSuites全套音频处理技术”，该系列平板电视能将标清信号转化为高清，让用户享受好莱坞电影般的超凡视听震撼，HQV技术将使得厦华在全球彩电界的技术领先优势扩大到一年以上，厦华也是最早呼吁TCL、海信、康佳与长虹结盟抗敌的发起人之一。

    长虹为迎接北京奥运会而推出的TV2.0全套产品，又顺利通过工业和信息化部电子第四研究所的首批1080高清认证，产品图像清晰度、声学等性能指标步入行业前列。据介绍，长虹TV2.0全套产品以1080高清电视为载体，用户可以以互动的方式主动获取信息，满足了人们在“用电视”过程中对观看感受的多重需求。长虹LT4219FHD液晶电视采用达到1920*1080分辨率的全高清液晶屏幕，具有10000：1的动态对比度和400cd/m2的亮度。该款产品应用了长虹“量子芯”优化处理芯片，对画面品质警醒综合提升，给消费者带来高档次的视觉享受。长虹等离子在2008年引发消费热潮，迅速改变等离子与液晶的对比格局。

    康佳集团已斥资逾5000万元，启动了包括“贫困山区奥运视窗工程”、“百分百关爱大行动”、“希望天使圆梦”三大内容的“梦圆2008”大型公益活动。康佳集团董事局主席兼总裁侯松容表示，坚定不移地推行奥运公益事业，让更多的中国人，参与奥运，分享奥运激情，是康佳作为民族品牌肩负的责任。据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚介绍，奥运年康佳将采用城乡市场“双线推进”的策略，让更多消费者实现用平板看奥运的愿望。康佳将实施“大城市、大渠道、大门店”策略，巩固城市市场运动高清第一品牌领导地位；在农村市场，康佳将启动“平板下乡”工程及“万家辉映”特别行动，实现农村市场平板电视销售放量增长，加速平板电视早日进入寻常百姓家。推出新品已成为奥运年平板行业的一大亮点。近日，康佳集团在北京全球首发了i-sport08珍藏版运动高清液晶电视。据介绍，i-sport08珍藏版是康佳携手产业链上游芯片、面板厂商联合研发，历时4年打造的顶级运动高清产品。该产品采用了康佳独有的“双120Hz+FHD”技术，在行业首次实现了运动高清的全高清显示，实现了观看极速运动画面时的“瞬间全高清”。

    总之，在国美、苏宁与大中等民族渠道的力捧下，康佳、长虹、厦华、海信与TCL在全国吹响进军号角，预计2009年底在一线市场可以重新获得50%以上份额，国家队五大主力彩电的各有所长、实力雄厚、品牌响亮、可持续发展能力强，因此，他们完全能够代表中国彩电业制造、技术、品牌、营销、国际化、现代管理等核心要素的世界先进水平，他们就像奥运的五环标志一样，标志着中国彩电业的东南西北中的全面崛起，这也是他们能入选中国彩电“国家队”的重要原因，国产彩电在一线城市的平板领先地位即将到来。