数字电视进行时彩电企业如何面对？(3)

    各地有线电视运营商各自为政的先天弊端，使得彩电企业只能根据各地不同运营商的要求来提供“定制产品”，导致机顶盒和可接收有线数字电视的一体机无法实现量产。“我们不可能为不同地区专门生产可直接接收有线信号的电视机，有线机顶盒还将是未来主要解决方案。”据某彩电企业的有关人员称。

    据悉，早在三年前有关部门就提出“机卡分离”的政策，但由于利益所致，各地网络运营商并没有实行。“毕竟涉及到各地运营商的利益，将来也很难做到机顶盒的统一。”某彩电企业对此表现得相当悲观。

    同时，中国有线电视网覆盖用户近1.2亿户，业内人士预计进行网络改造需要投资超过500亿元，如此折算到每个省份，需要投入的资金不是小数。目前除歌华有线、广电网络、电广传媒等较有实力的上市公司可以靠自身来支撑起后续的网络改造和开发新的增值业务外，近90%的有线网络运营商都无法支撑。

    “在有线数字电视推广时宣传的优势往往是丰富的信息量，而现实是节目源并没有想象中那么多，这种严重脱节导致运营商很难实现赢利。”国家广电总局广播电视研究院有线电所副处长丁卫东称。

    “看电视”的终端该如何转变？

    有业内人士认为，在电视信号由模拟向数字电视转变之后，付费频道数量越来越多，产生了诸如信息查询、在线游戏、远程教育等多种多样的增值业务。另外，无论是地面数字电视、卫星数字电视还是有线数字电视，都能以加装机顶盒的方式让普通电视机接收到数字电视信号，这样一来，就必须通过机顶盒完成换台、音量控制甚至录制节目等功能，电视机看上去更像一个大型显示器了。

    此外，随着电脑越来越普及，具备HDMI或者VGA接口的机顶盒也完全能够通过电脑显示器播放数字电视。据凌讯科技发言人透露，在未来，非常看好一种低成本的地面数字电视接收器——USB移动数字电视接收棒。USB移动数字电视接收棒在内置了单/多载波模式芯片以后，将解码等数字运算通过电脑主机实现，不但降低了成本，而且还方便携带。售价将在500～1000元不等，而且随着市场的发展价格还可能进一步走低。

    今年3月21日北京华旗资讯数码科技有限公司就展示了爱国者USBDongle移动电视棒，插在个人电脑上就可收看到由中国中央电视台播出的地面高清数字电视节目。

     面对这种转变，彩电企业又将如何应对呢？

    黄家武认为，尽管在模拟电视信号转换为数字电视之后，“看电视”的方式会发生一定改变，但是，电视机是最主要的终端设备是毋庸置疑的。一方面，电视机的主要功能就是“看电视”，因此在对比度、运动画面的表现力、以及色彩的调校上都更加适合作为数字电视终端，而显示器则需要更多兼顾显示文字等静态画面；另一方面，不管消费者是使用了USB移动数字电视接收棒还是外置的机顶盒，都会发现操作复杂，不如电视一体机使用得方便。

    另外，彩电企业在产品中也开始利用网络资源，提升彩电的可用性。创维集团市场总监刘耀平认为， 未来的彩电企业将在3C融合的技术背景下寻找电视机、内容以及数字流媒体相结合的行业发展新模式。

    创维日前推出的酷开系列电视机，最大功能就是实现了网络电影的海量下载。酷开系列电视以酷开网站支持，实现了酷影、酷K、酷乐等功能。而且还能够播放用U盘在网络上下载的Rm/Rmvb等格式的网络电影。长虹推出的TV2.0电视可以配合多种扩展设备来实现诸多网络功能，例如网络多媒体下载机、高清网络播放器等。刘耀平透露，经过两年的发展，酷开网日浏览量超过20万，拥有50万会员以及20万VIP会员。