平板产值过千亿美元液晶老大地位难撼动(2)

    LCD渗透迫使PDP走向成熟

    2007年，等离子电视整机的出货量同比增长22%，达到1100万台；今年将有望增长到1300万台；而到2012年将达到1800万台的规模。

    迫于液晶电视的压力，等离子电视面板的技术在2006年到2008年间快速成熟。

    等离子电视在市场上面临着一个较大问题：电视品牌厂商越来越将产品集中在LCD电视上(见图)。

    从全球各平面电视品牌厂商在40英寸-42英寸以及50英寸-52英寸LCDTV(液晶电视)、PDPTV(等离子电视)与RPTV(背投电视)的销售情况可以很明显地看出，许多品牌厂商逐渐在40英寸-42英寸上转向LCDTV。

    2007年第四季度，40英寸-42英寸LCDTV的销售量早已超过了PDPTV；而50英寸的彩电虽然目前仍以PDPTV为主流，但由于LCDTV的渗透率快速提升(由2006年的7%提升到2007年第三季度的29%)，PDPTV也受到极大的竞争压力。

    平面电视品牌厂商将产品重点转向LCDTV的主要原因有以下几点：

    首先，由于PDP的面板制造商大多同时为电视品牌制造商，其他品牌在PDP面板上的采购力量相对较小，这就造成许多品牌其实在PDP面板的调度与采购上不如LCD面板灵活。

    其次，LCDTV的尺寸横跨15英寸到60英寸，可以提供完整的平面电视产品组合，而PDPTV只有40英寸以上可供选择。

    再次，虽然PDP面板价格与成本较同尺寸的LCD面板便宜，但由于PDP面板为高压驱动，对于电视整机制造厂商而言，在整机制造端的成本事实上较高。

    最后，LCDTV正逐渐迈向结构简单化，有许多成熟的视讯处理芯片供货商可以提供完整的解决方案，这使开发一台LCDTV比开发一台PDPTV更简单。

    电视将成OLED增长驱动力

    在过去几年中，OLED的发展特别引人注目，但是厂商在赢利上却都面临较大的困难，大部分厂商都处于亏损状况。

    2007年全球OLED产值大约为5亿美元，预计到2015年将达到50亿美元。目前，OLED主要应用在手机和MP3上。OLED被索尼、东芝、三星等日韩厂商应用到电视上,给了市场非常大的鼓舞。

    DisplaySearch因此预测，在未来几年，由于电视尺寸大部分集中在大尺寸上，因此电视将成为OLED未来产值增长最主要的驱动力。但是，目前OLED的主要应用市场与当前TFT-LCD应用市场完全重叠，而TFT-LCD通过长期发展，已经确立了在平面显示领域的主导地位。面对TFT-LCD如此大的市场规模以及高性价比表现，DisplaySearch认为，OLED要取得长期的发展，一定要依托自身产品的特点拓展新的应用领域。