我国彩电业处于结构调整和重新洗牌过程中(1)

    彩电行业正处于新一轮的结构调整和重新洗牌过程中，行业实现跨越式发展的新格局正在形成。

    据最新调查，“五一”期间国产平板电视的销售量并没有像预计的那样与外资品牌形成很大的悬殊，海信、TCL、创维、长虹等国内彩电主力军团均取得了不错的成绩。其中关键因素是国内彩电企业迎合了以4C融合为主线的彩电产业发展趋势。

    彩电行业是周期性的消费品行业，产品结构转型和消费升级是影响行业格局的重要因素。中国彩电业经过了三十年的发展，无论是生产技术、产销量、企业管理等均已全面成熟，目前，彩电行业正处于新一轮的结构调整和重新洗牌过程中，行业实现跨越式发展的新格局正在形成。

    今年液晶需求将达1400万台

    根据中国电子视像行业协会发布的数据披露，2008年第一季度，国内共生产彩电1957万台，其中，平板电视产量857万台，约占总产量的43.8%。国内彩电市场的主要变化在于产品结构的调整：LCD(液晶电视)和PDP(等离子电视)为主新型显示技术的电视逐步取代CRT(显像管)电视，产品逐渐向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保等方向升级。

    2007年中国彩电市场总体规模保持良好的增长，销售额突破千亿元大关，达1083亿元，增长幅度为14%。这主要是由彩电技术结构转型所带来的。随着2008年奥运会的临近，平板电视市场还将迎来前所未有的契机，中国电子视像行业协会预计2008年中国液晶电视的需求量将达到1400万台以上。

    随着中国电子视像行业协会在4月22日发布“动态清晰度行业标准”，完善了平板电视机清晰度及画质评价体系，给等离子电视提供了更有利的宏观成长环境。中国电子视像行业协会公布的消费者调研结果显示，约45%的受访者将为更好地观看奥运会而选择购买高清平板电视，80%左右的受访者将在奥运会之前购买平板电视。

    这表示相当一部分消费者对奥运会的热忱和期待将转化为购买平板电视机的动力，奥运会将对平板电视产生积极拉动效应，而高清电视的开播以及动态高清标准的出台也将对行业起到进一步的规范作用，中国彩电市场将继续保持稳步、健康成长。

    首先解决液晶模组缺乏问题

    为了适应市场的变化，在新一轮的市场竞争中占领先机，许多国内彩电企业正在积极实施结构调整和战略转型。在向LCD转型的过程中，中国彩电企业首先面临的是解决液晶屏模组核心技术缺乏的问题。

    液晶模组核心技术一直掌握在以夏普、索尼、三星为代表的日韩企业手中，使中国彩电业很大程度上受制于上游供应链的供需关系。由于液晶电视模组占整机成本的60%-70%，一旦成本波动，就会对国内的液晶企业造成很大的冲击。因而，介入液晶电视模组业务不仅能打破现有的产业链格局，降低成本风险，更能有效延伸液晶电视价值链，获取更大增值空间。