瞄准奥运商机平板电视“抢蛋糕”

    在刚刚过去的“五一”大假里，虽然假期缩水，各大家电厂商却依旧火了一把。对比往年情况，空调、冰箱、3C产品等一如既往地充当了销售主角，而平板电视在本季更是表现突出，即将来临的奥运会为这个家电销售旺季灌足了油。

    消费者：

    　　买高清看奥运

    市民张女士家里已经拥有一台等离子电视，却也趁着“五一”卖场促销的机会选购了一台52寸的高清液晶电视。她认为购买已有四年的等离子电视虽然还能播放，但效果远远不及市场上的新款高清电视。同时，由于家中还有老人、小孩，新购一台电视机也可避免家庭成员争夺遥控器。

    奥运会开幕式一天天临近，对于广大中国家庭来说，选择一款运动高清、护眼环保的大屏幕电视成为他们观看奥运的选择。近日，记者从成都国美、苏宁、五星、永乐等几大家电卖场了解到，与去年同期相比，彩电的销售额有大幅增长，高清电视尤为热销。

    据了解，此次“五一”黄金周期间，国美家电品类的大赢家当数平板电视，高清平板彩电的销售额已占到国美彩电总销售额的60%以上，平板销售额相比去年同期增长了100%。同时，在“五一”期间，成都苏宁彩电整体销售额高达1亿元，较去年同比增长50%。对于这组数据，苏宁电器(002024行情,股吧)彩电部相关负责人认为，原因在于奥运契机，市民对平板的需求增大，并在有促销活动时集中爆发。

    行业现状：

    　　性价比仍是关键

    综合历年情况，除了“五一”促销期间有较大的市场，电视的热销期一般集中在每年下半年，从“十一”黄金周开始，一直到春节前夕的市场情况几乎占据全年大半的销量。而今年的情况却似乎是个例外。

    今年的电视销售旺季提前启动了。五星电器市场部相关人士称，今年从春节到现在，卖场的电视、音响品类一直都处于热销期。同时，市民对电视的画面质量要求也越来越高，高清电视更是越来越受顾客欢迎。

    厂家对本年度的彩电销售也纷纷持乐观态度，并纷纷以“奥运”为契机，推出了以外观时尚、环保节能、更适合看运动画面等为特点的高清电视。并同时在全国各地大型连锁卖场上市，并辅助以大量的媒介宣传，最终获得市场的利好反映。当然，彩电进入更新换代期、新居消费水平提升等因素也是彩电市场火爆的因素。

    中国电子商会有关人士认为，从消费者购买的几大因素来看，功能繁琐、价格昂贵的超高端产品还不适合现阶段消费需求特点，性价比高的一体机将受到青睐，作为普及性产品的平均价格不宜超过两万元人民币。收播一体、全高清、节能环保三位一体将成为数字电视一体机的核心需求。2008年绿色奥运的倡导深入到各个领域，彩电的环保功能受到重视。绿色电视、健康电视将成为未来发展的主流。这次东芝发布的高清数字一体机，就一次性最大限度地满足了消费者多角度的消费心理需求。

    零售终端：

    　　合资产品销售俏

    上月中旬，中国电子商会联合中国家电市场联合调查研究课题组发布了《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，报告显示，本届奥运会将首次全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快车道，消费市场高清电视需求量增势明显。

    在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求从2006年的18.7%增长到了目前的51%。

    目前，各大卖场均传来了电视销量的捷报，同时，他们也发现了一个现象——合资品牌销量更俏。

    “今年彩电品牌之间的竞争，已经由合资与国产之间的竞争，转向合资之间的品牌竞争，消费者购买彩电更加倾向合资品牌。”据五星电器市场部相关人士介绍，与空调不同，今年消费者购买彩电、手机这两大类产品更喜欢购买合资品牌。同时，他还透露，在五星电器5月1日开始的4天促销活动中，消费者购买的合资品牌电视在整个彩电销量占比超过了60%，同时，销量前十个品牌中合资品牌就占了7个。苏宁电器相关负责人也透露，今年成都苏宁门店彩电合资品牌占了整个彩电销量的68%，而国产品牌仅占32%。

    而在合资品牌中，相互之间的竞争则更加激烈，夏普、三星、索尼、东芝等品牌与去年相比占比全面提升的同时，各品牌占比排名也全面洗牌，其中夏普提升最快，在合资品牌中销量排名第二。业内人士分析，合资彩电一向比国产销售好，但今年表现尤为突出，主要原因在于，合资品牌在彩电生产技术上更具领先性，无论是视觉上还是听觉上效果更好，另一方面，合资品牌今年掀起降价风，跟国产品牌已经没有多大区别，因此合资品牌热销是必然的。

    　发展方向：

    　　42寸以上是趋势

    在彩电市场，消费者除了关注价格、画质、功能、环保等因素外，外观、尺寸也是很重要的因素。同时，大屏电视越来越受时尚人士欢迎。随着80后逐渐进入工作、组建家庭，购买彩电重视外观和尺寸这一趋势会越来越明显。

    “五一”期间，记者在国美盐市口综合家电旗舰店了解到，40寸、42寸的合资平板成为消费者蜂拥抢购的目标。其中，跌破9000元大关的46寸高清液晶一度引发热购的场面。据了解，长虹32、42寸平板电视占了总销量的70%；TCL的52寸大液晶电视受到了市场青睐。

    据松下电器视听数码公司成都大区负责人介绍，由于今年货源不足，新品要待到6、7月份上市，本次“五一”假期的电视销量较往年没有多大区别。但是，本次假期却发现平板市场的热点都集中在42寸和50寸液晶电视。另一合资企业东芝表示，“五一”的销售业绩增长，尤其是假日的前两天相当火爆，而42寸以上的液晶电视占了平板电视总销量的70%以上。