彩电下乡：中标产品份额逐步提升

    “彩电下乡”如火如荼地开展了近半年，也体现了双赢的结果：一是消化了企业CRT彩电的库存；二是给农村消费者提供了实惠的电视产品。
    由商务部牵头的彩电下乡活动已开展近半年，近日，中怡康针对山东、河南和四川三省彩电下乡的零售监测报告出台，并在第一时间独家提供给《中国电子报》。报告显示：在中标产品市场和整体市场，各个品牌都有不同的表现。总体表现为以下三个特征：中标产品在所有产品中的份额逐步上升；农村市场主流消费价格在700元左右；各品牌地域性色彩很强烈。
    中标产品份额逐步提升
    根据中怡康时代市场研究公司2008年2月对山东、河南和四川三省彩电下乡市场零售监测报告统计显示，各品牌中标产品的零售量份额都比先前有了较大幅度的提升。
    中标产品零售量占比最大的是海尔，在这三个省份中，中标产品零售量占所有产品零售量的份额达到了28.02%，零售额份额达到11.73%。其他品牌如创维、长虹、康佳、海信和TCL零售量的份额分别为19.15%、16.23%、15.37%、15.10%和11.42%，零售额份额分别为8.31%、8.64%、8.09%、6.55%和4.78%。
    再分析一下整年度的数据：海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL六个企业中标产品的零售量份额分别为25.76%、14.95%、8.51%、13.05%、10.34%和10.56%，零售额份额分别为11.33%、6.50%、4.29%、6.59%、4.19%和4.38%。
    对比这两组数据我们不难发现，彩电下乡后，中标彩电产品零售量的增长趋势明显。具体而言，海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL六家企业中标产品2月份的零售量比上年整年度分别提高了2.3个百分点、4.2个百分点、7.7个百分点、2.3个百分点、4.7个百分点和0.9个百分点。
    不过虽然中标产品的零售量相对整年度有了不小的增幅，而且这种增长趋势还在持续，但由于中标产品的售价基本徘徊在千元左右，所以带来中标产品的零售额占比并没有得到大幅提升。
    统计显示，海尔、创维、长虹、康佳、海信和TCL中标产品2月份的零售额比上年整年度分别提高了0.4个百分点、1.8个百分点、4.4个百分点、1.5个百分点、2.3个百分点和0.4个百分点。
    主流价格在700元左右
    记者了解到，在本次彩电下乡中，海尔、长虹、康佳各有10款CRT(显像管)电视中标，TCL有3款产品中标，创维有4款产品中标，海信有5款产品中标，型号为21英寸、25英寸和29英寸三个主要尺寸，中标产品的价格主要集中在600元-1200元左右。这其中由于各品牌定位不同，各自的主流价格又有所不同。
    根据中怡康2008年2月份对山东、河南和四川三省彩电下乡市场零售监测报告统计显示，海尔中标产品的主流价格为700元-899元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为40.36%；创维中标产品的主流价格为700元-899元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为60.28%；长虹中标产品的主流价格为1300元-1499元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为59.62%；康佳中标产品的主流价格低于700元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为32.14%；海信中标产品的主流价格为700元-899元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为46.09%；TCL中标产品的主流价格低于700元，该价格段占所有中标产品的零售量比例为42.48%。