加速替代CRT市场

    经过将液晶模组与电视整机中电源、主板、机构件的整合，液晶电视的整机成本可以降低10%。这对于利润率一般在5%～6%的彩电厂而言已相当可观
    
    面对外资平板的猛烈进攻，海信、创维、康佳、TCL、长虹、海尔、厦华等国内彩电厂家的代表昨天齐集“2008奇美电子中国高清数字电视论坛”，研讨液晶模组与电视整机一体化方案，以推出更具成本竞争力的液晶电视。
    
    奇美电子股份有限公司电视面板技术应用开发处处长陈政嵘向《第一财经日报》表示，经过将液晶模组与电视整机中电源、主板、机构件的整合，液晶电视的整机成本可以降低10%。这对于利润率一般在5%～6%的彩电厂而言已相当可观。
    
    竞争
    
    广东是全球最大的彩电生产基地，2007年10月奇美在广东省佛山市南海区投产液晶模组工厂，那是奇美全球最大的液晶模组工厂。今年该厂二期工程已经动工，2009年年底其液晶模组的月产能将达到200万片。
    
    不过，奇美如今却遭到另一个面板巨头LG Display公司（下称“LGD”，其前身为LG-飞利浦）的有力挑战。LGD的广州液晶模组工厂今年4月9日竣工，预计今年年底月产量可超150万片；其二期工程明年开建，2010年年末该厂可年产4000万片液晶模组。
    
    据了解，去年中国市场平板电视的销量约800万台，中国本土彩电企业占有其中50%的份额，而奇美和LGD占中国本土彩电液晶屏供应量的八成份额。
    
    机会
    
    今年，全球最大的液晶电视供应商三星、索尼通过低价策略大力提升其市场占有率。不过，中国企业并不是没有机会。奇美电子电视面板事业总处处长陈立宜认为，北美、欧洲、中国占了全球液晶电视80%的需求，这其中中国占了三分之一。就中国市场而言，中国彩电企业在销售网络、消费者了解方面较有优势。
    
    陈政嵘也指出，全球21英寸以下的小尺寸电视市场一年有7000万台的容量，不过现在无论是CRT（显像管）还是LCD（液晶）在小尺寸领域的销量都是下降的，因此这一市场仍有较大增长潜力。而华南的彩电厂一年小尺寸彩电的供货量达到3500万台。
    
    “如何通过一体化设计，令液晶电视价格大幅下降，抢占这一空间，正是机会所在。”陈政荣估计，今年22英寸液晶电视的售价有可能降至1500元以下。
    
    一体化
    
    LGD也同样看到了一体化的力量。因而，LGD广州工厂已经将创维吸引至其对面建立一座液晶电视整机工厂，双方还将合资建立联合研发公司，优化模组与整机一体化方案。
    
    陈政嵘透露，奇美推出的“第二代南海机型”经过将液晶模组与电视整机重叠部件的整合，使机构件、电源、主板的成本都分别下降了50%。
    
    LGD深圳有限公司TV营销部副总经理奇铉珉也说，液晶模组与电视整机之间还有很大整合空间，比如，两者一旦一体化生产，液晶模组后面的贴板就可以省去，从而节省成本。
    
    今年，创维、康佳、TCL等纷纷涉足上游液晶模组。陈政嵘认为，彩电整机厂向模组整合是必然趋势，但会碰到三个问题，即需要有一定的经济规模、技术积累和设计能力。而一体化合作，将为整机厂了解模组技术提供捷径。
    
    全球液晶产能的急剧扩张，也促使LGD、奇美力推一体化方案。去年下半年液晶面板供不应求的局面，今年下半年随着多条生产线的投产将有可能发生逆转。目前，奇美已向海信的模组项目提供液晶面板（CELL）。