08年一季度平板电视城市消费者需求状况报告(2)

    三、32英寸带动等离子需求量快速增长，国产屏等离子电视预计下半年开始放量

    现阶段，液晶、等离子电视在国内城市市场份额稳定在10：1，但等离子电视的高性价比优势开始在三、四级城市市场得到充分体现。尤其在08年前三个月，三、四级市场等离子需求量增速达139%。整体来看，现阶段国内市场等离子与液晶产品市场比重已相对稳定。之前液晶、等离子市场份额比重曾一度达到了15：1，预计自08年下半年开始，随着长虹等离子屏的量产，等离子屏资源充裕，液晶、等离子市场格局将被再次搅动。
    
    

    回顾等离子与液晶两种产品形态的竞争，国产品牌的动向起到了关键性的作用。大多数国产品牌放弃等离子产品时，整个市场形势全面倒向液晶电视，现阶段多数国产品牌又重拾等离子，给等离子电视在中国市场的发展种下希望，长虹、海信、厦华、创维等市场份额开始超过外资品牌。预计未来半年，在中外品牌彩电企业的合力助推下，等离子将会有突破性的改变。
    
    

    　　四、数字电视一体机依靠企业单方面带动，消费需求市场仍欠缺培育

    随着数字电视产业发展全面推动，技术再次升级、机卡分离标准、地面数字电视传输标准的实施及一系列相关标准的出台，可用于商业销售的数字电视一体机最终问世，而对于消费市场，数字电视一体机仍属新鲜事物，消费者认知度低，仅为8%。产品价格、节目内容提供、未来技术升级等多方面因素，数字电视一体机的推广普及还有很长的路要走。

    能够接收高清节目的数字电视一体机产品将成为未来市场发展的主流趋势，一体机产品的普及需要具备价格竞争优势，数字电视一体机并非贵族，从现有产品来看，迫于现有成本及规模上的限制，数字电视一体机价格比普通平板电视价格高出3000-4000元。大多数中外彩电企业已经具备了生产、制造一体机的能力，但部分一体机产品定位过高，与数字电视普及期错位。综上，各大终端企业还在摸索中，但数字电视一体机必将是数字终端产业的发展潮流。

    　五、国内平板电视整机企业的触角上延，促进整个平板产业稳步发展

    中国的平板产业链发展长期以来处在一个尴尬的位置，无法摆脱上游关键性零部件市场变化对平板电视整机的影响。2007年以来，国内彩电企业开始全面致力于推动平板电视产业链的逐步完备，除台湾地区外，已有以上广电、京东方、昆山为首的8家企业经营上游屏产业项目，其中。而厦华与中华映管联姻、TCL、海信、创维等也纷纷“向上突破”，长虹虹欧等离子屏项目更是力挽液晶独大局面。

    作为中国彩电企业，触角上延也受到一定的限制，生产线的建立需要大量的资金支持和技术投入。要长时间的积累，企业也开始有所突破。首批“海信制造”背光模组的下线也预示着中国彩电终端制造企业的被动局面得到缓解。
    
    表1：中国大陆已建和在建面板生产线情况
    
    

序号	厂商名称	地点	基板尺寸（mm）	月产能 k Sheet/M	量产时间
1	吉林彩晶电子公司	长春	300×400	30	1999Q4
2	上海广电-NEC液晶显示器	上海	1100×1300	90	2004Q4
3	京东方光电科技公司	北京	1100×1300	85	2005Q1
4	昆山龙腾光电有限公司	昆山	1100×1300	110	2007Q4
5	上海天马微电子有限公司	上海	730×920	30	2007Q4
6	深超光电（深圳）有限公司	深圳	1200×1300	90	2007Q4
7	上海广电富士光电材料公司	上海	1100×1300	80	2007Q3
8	北京康达应彩科技有限公司	北京	1100×1300	85	2007Q4