索尼CEO押注电视新技术瞄准OLED电视(2)

    不过，索尼的对手们似乎已经打定主意不当出头鸟，不去冒这个险，它们采取的是跟随策略，先观望一下局势的发展。比如，夏普公司的OLED电视技术还处于试验阶段，目前不打算推出任何产品。东芝一度是索尼公司最大的竞争对手，最近也将OLED电视计划推迟到了2010年。三星公司虽然自2002年8月以来一直在生产OLED面板，但主要的市场是汽车音响、电子游戏、MP3播放器以及手机等产品。

    实际上，现在三星正在自身研发两款分别为14英寸和31英寸的OLED电视机型。三星内部的一位高级副总裁介绍说，如果那款31英寸的OLED电视上市，价格将在15000美元至20000美元之间。显然，这已经远远超出了消费者所能接受的价格区间。夏普的谨慎也有道理：凭借现有的OLED电视技术还生产不出价位合理的OLED电视。

    这也正是三星、夏普等电视制造商为何将业务重心放在生产更薄更大的LCD电视上，而不是前途尚不明朗的OLED电视上，毕竟LCD以及等离子电视市场还是个远远没有被采尽的金矿。同时，随着技术进步，LCD电视的品质还将有至少40%的提升空间，这个目标对于OLED电视来说却是可望不可及的。

    除此以外，尺寸仍是制约OLED电视的瓶颈。索尼推出的11英寸OLED电视甚至不如多数笔记本电脑屏幕大，而LCD和等离子电视显示屏要比OLED电视迄今所能达到的尺寸大许多，松下甚至提供103英寸的等离子电视。LCD电视制造商正在将主流产品从30英寸提升到40英寸。当人人都在找能买得起的最大电视的时候，不知道足够大、足够便宜的OLED能不能及时赶到市场上。

    押注OLED电视

    当对手们结伴在LCD电视的金矿中享受财富时，索尼独自在OLED电视市场打拼，形单影只。但霍华德·斯金格一如既往，非常自信。他认为，每个公司都只有有限的资源，所以必须赌一把。这个挑战更刺激，索尼瞄准的是条更大的鱼。

    索尼花不到1亿美元赌一把不算什么，但对于斯金格来说，他赌进去的是自己的职业生涯。

    斯金格是索尼历史上的第一位非日籍的CEO，他曾经在CBS做记者，并获得了9项艾美奖，他带领的CBS团队获得了31个艾美奖。斯金格曾经将收视率最后一名的节目拉到了第一位，又将《48小时》打造为全美拥有观众最多的节目之一。而现在，这位昔日的著名记者要带领索尼重新回归消费电子市场的巅峰位置。

    自上个世纪70年代起，索尼公司就凭借特丽珑显像管电视产品成就了自己在全球电视市场上的霸主地位，并且将王者的光环保持了近三十年之久。然而，这一领先的市场优势却让索尼迟迟无法断开与CRT市场的联系，这导致索尼在向平板电视进军过程中出现判断失误。