索尼CEO押注电视新技术瞄准OLED电视(1)

    在未来的五年内，你愿意为一台什么样的电视支付2500美元呢？是50英寸、放在任何一间客厅里都足够大的松下高端平板电视，还是只有11英寸、甚至比多数笔记本电脑屏幕还要小的索尼OLED电视？
    答案并不一定显而易见。
    今年，美国拉斯维加斯国际CES消费电子展览会上，索尼董事局主席兼CEO霍华德·斯金格(HowardStringer)带着招牌式的笑容出现在索尼的展台上，身前的几个电视显示屏同时呈现着他自信的表情，清晰而逼真。
    别小看这几个不太起眼的电视机，它们是索尼公司正式发布的全球第一款11英寸超薄OLED电视，即将在美国市场上市。iSuppli研究机构估计，到2013年，市场对OLED电视的需求将会达到280万台。“OLED将会成为下一个主流的平板技术”，CEO斯金格坚信OLED会取代液晶和等离子技术，“它会使索尼大幅领先竞争对手。”
    索尼在OLED技术方面处于领先地位，斯金格当然希望这种技术能够成为主流平板技术。索尼要在新的技术领域翻身，在市场上有突破，这是索尼赋予斯金格的使命，OLED是帮助斯金格坐稳索尼CEO座椅的重要利器之一。但是，OLED的市场是否如他预期一样繁荣无限，却是一个问号。
    争议OLED电视
    相比于当下技术日臻成熟的液晶、等离子平板电视，OLED电视有着许多前者无法比拟的技术优势。三星公司的一个高级副总裁曾经评论说：就画质而言，OLED很有可能是目前最好的技术，而这几乎是电视行业的共识，甚至可以说OLED技术是集传统CRT技术、液晶和等离子技术之大成者。
    OLED电视的显示屏可以做得更薄，厚度为3毫米，仅仅是LCD显示器的三分之一。OLED显示器可以采用不同材料的基板，因此OLED电视可以分为硬屏和软屏。软屏OLED显示器可以折叠、弯曲，电视可以像一张纸一样挂在墙上，还具有更好的抗撞击性能。OLED采用有机发光材料，屏幕发光亮度更优于LCD电视，对比度强，色彩柔，画面逼真。同时OLED具有160?以上的宽视角，几乎没有视角范围的限制。另外，与其他平板技术相比，OLED显示屏所需材料较少，制造流程也较简单，因此制造成本也相对较低。据估计，与LCD相比，OLED电视大幅量产后，成本能至少降低20%。
    OLED技术集诸多优点于一身，电视技术向OLED方向发展似乎已经是大势所趋，本应该受到各路电视生产商的追捧。然而情形确并非看起来那样简单。
    目前，索尼公司已经投入7800多万美元，进行OLED电视技术的研发，并推出了这款11英寸的电视产品。这款看起来不起眼的小电视机即将与LCD和等离子电视争夺价值高达820亿美元的平板电视市场。
    但OLED在这场争夺电视观众眼球的竞争中胜算能有多少？
    一些行业人士并不看好索尼的OLED电视业务，其中一种观点颇具代表性：液晶和等离子电视正快速地优化其品质，并大幅降低价格，这很有可能使尚在起步阶段的OLED电视追赶不及。这种观点自有其道理，电子产品的市场竞争实践表明，能够最终占主导地位的产品并不一定拥有最领先的技术。