平板产业竞争格局生变国产军团实力更强(1)

进入08年以来，国内平板市场外资军团与民族军团的对阵局面开始发生逆转。06到07年，外资品牌依靠价格战取得的市场优势现显出疲态，民族品牌产品市场销量稳步提升。分析认为这种趋势将在未来一段时间内继续，平板电视产业民族军团将重新崛起。

    据统计数据显示，06年下半年开始以索尼为首的外资品牌平板电视企业率先在市场上发起了大规模价格战。短短几个月内，产品降幅超过三分一。依托短期内产品价格激烈下降给市场造成的冲击作用，外资产品军团市场占有率从不足三成迅速在去年五一期间上升至七成。其中，个别地区连锁家电卖场门店外资军团产品销量比例超过八成之多。

    外资军团占据市场销售量大部分份额的现象令业界同仁不免对民族彩电产业的未来产生了担忧悲观的情绪。但是，这种洋品牌一枝独秀的局面并未像人们担心的那样一直继续下去。07年下半年，民族彩电企业发起了以价值战为核心的反击作战，并取得不错的成绩。08年，民族彩电企业更是趁奥运会的“东风”推出一系列顶级平板产品，依托进一步充实的产品线来狙击外资品牌的疯狂价格战。

    投影时代认为，外资军团率先发起价格战主要说明三个问题：其一是外资平板产品以往虚高的价格水分不小，第二掌握有产业链优势的外资企业具有不错的成本控制能力，第三是，外资军团的产品已经不能依托性能差距与国内军团正面较量，外资产品性能技术优势已经不在。

    其中的第三点恰恰是国内的民族彩电企业可以反击外资品牌产品价格战的战略支撑点。进入06年后，包括韩国、台湾以及日本地区的三大液晶面板供应商集团全面进入高世代线大尺寸面板线量产期。以往韩国和日本企业在面板资源上的技术优势逐渐丧失。这使得国内主要依靠采购台湾面板生存的民族彩电企业第一次能够在“面板”这一核心技术资源上与诸多国际彩电巨头平起平坐。

    据统计显示，包括索尼、三星、东芝等全球知名彩电企业目前均同时采用自产面板和台湾进口液晶面板。目前主要的面板和终端垂直型彩电企业中除了夏普依然坚持仅采用自产面板外，其它彩电企业基本上都已经成为台湾面板厂商的客户。

    这种局面与04、05年，各家厂商争相高价采购三星、夏普面板以提升液晶电视产品品质的做法形成鲜明的对比。专家表示，在液晶电视产品普及化的初期，由于韩国和日本在相关领域投资较早，技术积累丰富，资金支持扎实，因此两地区的面板企业的面板产品在尺寸线覆盖和显示性能上均较台资企业拥有优势。然而随着液晶电视产品的高速普及，台湾面板业获得了难得的发展机会。同时，已经成熟的液晶技术很难再有革命性的突破，技术进步从最初的跨越式发展转型为步进式发展，这使得面板起步较晚。技术基础相对较弱的台湾企业能够很快的追上甚至超过韩国和日本企业。

    统计数据显示，台湾地区已经成为全球最大的面板资源输出基地。台湾面板不仅性能出色，而且价格相对更低。这种优势更是吸引了三星、索尼等其它具有面板制造能力的彩电巨头的目光，成为这些企业平板产品上有原材料采购的重要对象。

    日系和韩系外资平板企业在核心的面板产品上的技术优势的丧失，是平板产品的竞争重点从面板技术转移到了应用技术上。而应用技术创新恰恰是国内彩电企业的强项。在这样的背景下，外资平板在保持“高高在上”的价格体系，显然违背市场竞争规律，也不会得到消费者的认可。因此，外资品牌在06年发动了只在保卫自身品牌市场的“价格战”。这种价格战虽然表面上是外资高端产品降价促销，能够暂时吸引大量购买意愿，但是毕竟不能长久蒙蔽消费者雪亮的眼睛。民族彩电企业的价值战不仅揭露了外资彩电企业价格战的本质，更是将彩电业，尤其是平板彩电的竞争形式由传统的技术主导型向应用主导型转变。