分析:2007年中国平板电视"路线图"

    同为平板电视的代表产品，PDP与LCD在2007年却有两种截然不同的表现。等离子电视依然稳中有升却大大放缓了脚步，液晶电视无论在销售量还是品牌数量都是一枝独秀，有调研报告显示，8成以上消费者将液晶电视作为首选产品。
    
    消费者的需求决定了市场格局，为此国内外电视品牌也划分为两大阵营，一支以国产品牌为代表的液晶派，一支以三星为代表的国际品牌，同时拥有PDP、LCD两种产品的核心技术，坚持同时发展PDP与LCD。
    
    在液晶电视普及的过程中，国产品牌对未来技术方向的判断改变了中国电视的品牌格局，以TCL、厦新、海新、海信为代表的新四大彩电品牌抓住平板电视市场崛起的机遇，迅速超越传统显像管电视时代的长虹、康佳、TCL、创维四大巨头。
    
    液晶屏生产线的量产、国产品牌的价格战与新四大彩电巨头正确的营销战略判断，逐渐使液晶电视超越等离子，成为目前中国平板电视市场最大出货量平板电视产品。
    
    以三星、日立、松下、索尼为代表的国际品牌一直采取高举高打的产品战略，掌握PDP屏与LCD屏核心技术的优势一直是国产品牌最头疼的地方。
    
    一方面，国产品牌不掌握核心技术必须向国际品牌采购PDP屏、LCD屏，采用组装、贴牌方式生产，另一方面，技术受制于人使自身在产品技术的升级总是慢于国际品牌。
    
    这也是国产品牌一定压宝液晶电视，而国际品牌敢于PDP、LCD全面布局的根本原因。
    
    以三星为例，从2004年开始在中国推广42英寸PDP与30英寸LCD，一直坚持走“高端电视战略”，即强化产品、技术领先优势，坚持液晶、等离子均衡发展的高端路线。2005年通过大胆投资第7代、第8代液晶屏生产线，三星电视迅速在液晶电视的普及化中占据了领先的地位。2006年量产的第7代线提供的40英寸和46英寸，使消费者可以用最合理的价位购买到更大尺寸的液晶电视。
    
    业内人士评价说，2006年是三星电视成功的一年。由市场调查机构DisplaySearch提供的第三季度数据显示，第三季三星电视出货量达到510万台，销售额达到38亿美元，销售量与销售金额均居于全球市场之首，液晶电视在全球市场的占有率达到13．2％，按照营收计算该数字将达到15．6％。此份统计数字意味着三星电视已经登顶全球平板电视市场王者宝座。
    
    三星的成功成为国际品牌平板电视在中国市场成功发展的代表。