CRT连升两级 民族彩电业将何去何从？

    摘要：2004年以来，以等离子、液晶为代表的平板电视异军突起，与此同时，产品价格“跌跌不休”。高性价比的平板电视正以前所未有的速度进入中国普通百姓的家庭。然而，市场总体规模和销售的迅猛增长并未给国内的平板电视企业的持续发展带来勃勃生机。由于上游资源与核心技术的缺失，中国彩电企业不得不接受外资品牌整机降价同时面板涨价的双面夹击，行业利润日趋微薄。那么，国内平板电视企业要走出低谷，是否需要追随日韩大牌的奋斗轨迹亦步亦趋地前进？在OLED即将开启的“后平板时代”我们又将何去何从？

        “双核心”竞争走自己的路

    彩电平板化为中国彩电制造发展揭开了新的篇章，而这一页却是我们“计划外”的。为了从根本上改变核心技术受制于人的尴尬出境，长虹、海信等中国军团的主力企业开始为长远发展谋篇布局，毅然决然挺进等离子上游屏幕、液晶模组领域。但国内平板电视厂商要完成向上游产业链的整合甚至追赶日韩平板电视发展水平还需要较长的时间、需要耗费极大的资源代价，并且国内高、精、尖的技术人员也并不多。

    现在一些人高呼“让CRT一年内退市”，笔者认为，这无异于让中国彩电制造企业割肉补疮，实在是一种脱离实际需求和自身实力的不理性做法。在当前这样一个转型过渡的时期，国内的彩电制造厂商要做的是将平板电视与CRT电视的优势互补，进行“双核心”的竞争。因此，我们不仅不能放弃CRT，而且要将我国已建立起完整产业链且优势极为明显的CRT电视产品的生命周期尽可能延长。不可否认，科技的进步无可阻逆，任何产品都会被新技术替代。但是就目前而言，CRT彩电之所以可以生生不息在于其成熟技术和高性价比，使传统CRT电视优势长存，就是在为中国平板电视企业乃至中国整个整机彩电企业持续发展乃至整个平板电视产业链的闭合赢得厚积薄发的成长机会和时间。以CRT市场的回暖有效抑制甚至阻止平板电视市场份额的快速增长，那么待2008年以后屏资源紧缺的供应状况扭转了，国内的彩电企业才有余力已更优化的成本大规模介入平板电视的研发，从而真正把握平板时代机遇乘势将这个“蛋糕”做强做大。从某种意义上，把握好数字平板电视逐步取代CRT的节奏，甚至关系到中国彩电企业的生死存亡，这不是简单的技术革新和产品升级，而是现实残酷的竞争策略问题。

        量力消费适合即最好

    相对于平板电视，CRT电视毕竟有着50年的历史，技术已经相当成熟，其高性价比是经过市场长期考验的结果。尽管平板彩电普遍被认为是CRT彩电的替代技术，但目前平板彩电技术还没有完全成熟，在画面质量和成本等方面无法与CRT彩电相比。因此，如果平板彩电在亮度、图像质量、反应速度和制造成本上不能取得决定性进步，要彻底淘汰CRT技术，还尚待时日。至少从现在的信号环境及接收条件上来看，仍没有真正能全面超越CRT电视的产品。

    随着2008年奥运会的临近，中外平板电视制造商对大屏幕、至轻至薄、动态清晰度、可录可控播放等“创新功能”的开发几乎到了无以复加的程度，而所谓“创新功能”实际上多为跟风之作，在产品本身的性能上并无革命性突破，对消费者而言，不要深陷一片概念炒作的浑水中，须“量力而行，理性消费”。中国消费市场的复杂性、中国消费者的多元需求其实孕育着各种机遇。考虑到并在未来还会保持相当高的潜在需求。作为平板电视厂商在追求产品、营销、服务、品牌形象差异化竞争优势的同时，更要给消费者带来真正看得见的产品利益。

    期待“后平板时代”新势力

    从当前主流的显示技术看，液晶电视在动态清晰度和响应时间这两项技术指标上存在明显的缺陷，拖尾问题更是久病难愈。而等离子电视的分辩率受到屏幕尺寸的制约，且价格和耗能居高不下。而平板电视轻薄的体积难以收到优秀的声音效果，外置音响系统又增加消费者的购买成本。因此液晶和等离子都属于正在发展的显示技术，还存在着许多有待提高与改善的问题。此外，受到前端产业链发展进度的限制，目前无论那种电视产品都无法真正实现高清转播，这方面对比CRT产品更不存在比较优势。

    CRT电视主流市场地位和显示优势目前还无法撼动，但消费市场始终期待一款外形时尚且质优价廉的新一代电视产品问世。近几年，OLED电视的发展前景广为业界热烈讨论，据悉将在2010年投产上市，冲击甚至取代在画面质量和成本等方面稍逊的PDP与LCD。目前来看，OLED电视在价格、可靠性方面普通消费者显然是承受不起的，但作为一种更高新的显示技术其潜力不容忽视。

    在平板时代迈向新的拐点之际，方兴未艾的LCD、PDP电视、传统的CRT电视、直至以OLED、SXRD激光背头为代表“后平板时代”核心技术之间正在展开一场速度、成本的博弈。相信有前车之鉴，中国的新型彩电行业不会在每个回合都“准备不足”的。

    我们的国情、住房面积、经济收入等情况，传统的CRT仍是绝对主流。