2007年10月中国液晶电视市场关注度报告(3)

    四、 降价产品调查
    
    1、不同尺寸降价产品数量对比

    
    （图6）2007年10月不同尺寸液晶电视降价产品数量对比

    10月，42英寸液晶电视的降价产品数量最多，为26款。这是因为46英寸是时下最热门的一个液晶电视尺寸，产品的数量最为丰富，与32英寸等小尺寸相比，降价空间比较大，所以降价数量最多。
    
    37英寸液晶电视次之，降价产品数量为18款。这是因为37英寸产品的性能较高，是大众消费者最为关注的型号之一。此外，这一型号的产品数量最为丰富，竞争较激烈，所以降价产品的数量最多。

    32英寸液晶电视降价产品的数量也不少。虽然32英寸产品的利润已经极其微薄，但是其占据市场的主流地位，各大厂商不得不压低利润，通过规模化销售来扩大市场份额、获得盈利。
    
    46英寸液晶电视降价产品的数量和32英寸相当，这是因为随着生活水平的水涨船高，消费者富裕了，促使消费结构逐渐升级，人们开始更多的关注大屏幕尺寸液晶电视。另外，小尺寸液晶电视的利润极尽微薄，厂商亦将研发推广的重点转向大尺寸液晶电视，所以46英寸液晶电视降价产品数量增多。
    
    40英寸液晶电视的降价产品数量为11款，47英寸和52英寸降价产品数量分别为8款和7款。47英寸和52英寸液晶电视产品数量本身就不多，所以此番降价比重可谓不少了。因为它们多为高端产品，定价比较高，所以降价空间巨大。
    
    2、主流厂商降价情况对比

    （图7）2007年10月主流液晶电视厂商降价产品数量对比

    据ZDC数据显示，创维和TCL成为10月降价力度最大的两个品牌，降价产品数量均达到11款，分别占各自产品总数的30.0%和22.4%。飞利浦、索尼和海信的降价产品数量尾随其后，分别为9款、8款和7款。三星和夏普的降价产品数量相同，均为6款。LG和东芝的降价产品数量一样多，各为5款。长虹降价产品的数量最少，仅为2款。
    
    其中，创维的降价幅度比较大，从9元到3000元不等，降价幅度比例最高达25%。TCL的降价幅度从9元到1000元不等，降价幅度最高为18.2%。飞利浦降幅最大的一款产品是飞利浦 42PFL7422/93，下跌2000元，降幅为16.7%。索尼的降价幅度最大，其一款产品索尼 KLV-46X300A价格下降了12910元，降幅高达39.7%。
    
    总之，10月的液晶电视市场品牌关注度排名变化不大，排名基本稳定，只是索尼以大手笔的促销和宣传推广活动反超创维。在众厂商中，飞利浦和三星的关注度增长势头强劲。十月，大屏幕液晶电视走俏，关注度不断攀升。而降价仍然是主要的促销手段，创维和TCL的降价表现较为突出，降价产品数量最多。
    
    10月是最火热的销售时节，也本年度最后的黄金销售时节，ZDC预计从11月份开始，液晶电视市场的温度会骤然下跌。

    ZDC申明：

    　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近80家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。