热衷销售外资平板面对技术更新齐失语

    继国庆黄金周外资平板品牌再度大范围价格跳水后，近日，在高交会以及渠道彩电峰会上，外资的异常表现再度引发业界揣测。
    高交会一直是国内外众多平板巨头同台竞技，展现实力的重要平台。然而，出乎意料之外的是，今年的高交会外资平板集体缺席，而以康佳、创维、TCL为首的国产品牌却争相展出最新技术与产品；数日后，在一渠道彩电峰会上，外资品牌三星、索尼和松下等抢先与渠道商签定大单，外资的激进策略一时激起诸多物议。
    资深家电观察家刘步尘评述，观察外资品牌旺季以来的表现并非事出无因，从高交会到渠道峰会，外资两大短板完全暴露。一是技术应用日益严重缺位，二是在中国渠道上的乏力，使之不得不更依附于强势的连锁渠道商。
    中国电子视像行业协会负责人表示，这是外资平板产品集体“老化”的表现，是近年来其重视价格战、轻视产品价值提升的必然结果，产品线落后是外资战略衰退的核心表现。
    业内资深专家认为这些现象是外资品牌战略衰退的深层表现。从外资品牌近年来新产品推出的周期来看，不仅落后于国产品牌，而且具突破性的技术更新极为鲜见，更多只是型号上的更迭。在产品的更新换代中，外资品牌长期落后于国产品牌，包括高清电视产品的推出，以及由高清至全高清的市场升级。今年下半年以来，奥运影响渐显，康佳等国产品牌力推新一代运动高清液晶电视，外资品牌更是集体失语，缺位奥运平板市场。
    技术滞后带来的产品老化，让挣扎于价格战泥潭的外资平板企业利润直降。“自去年年底以来外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，而且局面不但没有得到改善，反而有逐步扩大的趋势”，据《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，“1-8月外资企业实现利润增长率已远低于全行业平均增速，占全行业的利润比重已开始有明显的下降。”
    与高交会中外品牌巨大反差遥相呼应，在近日召开的“2007中国平板电视市场竞争形势研讨会”上，信产部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科指出，国产品牌到目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85%以上，康佳、长虹、创维、海信、厦华分列前五名。
    “这不仅仅是两军对垒实力悬殊的印证，更为国产品牌优势再扩大埋下伏笔。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，国产品牌在平板产业的规模化发展、优势资源整合、消费需求升级三大产业趋势上，已经全面超越外资品牌。
    据穆刚分析，平板产业的规模化发展是必然方向，这对企业的渠道通路、营销体系、经营策略等“内功”有更为苛刻的考量。外资品牌近年来一味的价格战，将进一步激化其内部短板的负面效应，甚至有为之拖垮的危险。
    同时，在平板产业分工日益深化的背景下，国内平板配套产业链的发展也步入了新的阶段，尤其在模组环节我国平板显示产业竞争力得到了较快提升。在这个大环境下，彩电品牌的整合优势资源将得到充分的发挥，而不受制于上游的液晶屏、等离子屏之类的部件。从产品升级滞缓来看，外资品牌技术整合力量已遭到极大削弱，这更是一个危险的信号。随着家电、通讯、电脑的融合发展，作为家庭最重要的显示终端，平板电视将突破传统彩电的藩篱，新的应用将带来新一轮消费需求浪潮，基于新技术的功能开发将成为平板业竞争的法宝。外资品牌忽视满足消费需求的新技术开发，长此以往将最终失去已摇摇欲坠的消费者基础。